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基于大众消费企业生产研究 　　摘要： 随着中国买方市场的到来，研究大众消费的变化趋势是目前企业进行生产的重要依据。因此，研究大众消费的特点，心理特征与发展变化趋势，将有助于促进企业的生产和改善企业的生产状况。 　　Abstract： With China buyer market of coming， to study the change trend of mass consumption can provide important evidence for enterprise production. Therefore， we study the trait， psychological characteristics and the development trend of mass consumption， so that we can promote enterprise production and improve enterprise production situation. 　　关键词： 大众消费；企业生产；生产成本 　　Key words： mass consumption；enterprise production；production cost 　　中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）32-0143-02 　　0 引言 　　随着中国经济的发展，社会的进步，目前我国的消费已从过去的卖方市场向买方市场转化，大众消费也呈现出多样化、个性化、品牌化、主动性等特点。对于我国企业的生产与管理来讲，这既是机遇又是新的挑战，如何满足大众消费者的心理需求，影响他们的购买决策，进行有效的市场营销将是目前企业关注的重点。针对消费市场的变化，进行积极的生产调整，生产出符合社会发展、大众消费需求的产品是企业的工作重心。 　　1 大众消费的变化趋势 　　1.1 大众消费者追求产品的个性化、时尚化 大众消费需求由过去单一追求需求的满足转变为在消费中更重视个性化需求的满足。以前消费者对产品的基本要求是产品质量过关、性价比能接受即可，而现今消费者更多的是追求产品的个性化与时尚化。中国社会调查事务消费心理调查研究结果表明，35岁以下的年轻人82.2%的人有求新求奇心理。认为商品的款式、流行样式很重要，讲求新颖、独特[1]。例如，目前流行的Iphone手机，不管哪个年龄阶段的消费者都将拥有一部Iphone手机视为一种时尚与身份，尤其是年轻人，更有90后人士为了拥有它不惜去卖肾。因此，个性化消费品的开发与研制将是未来企业生产的重点。 　　1.2 大众消费行为更加主动化 随着社会分工日益细化和专业化程度加强，大众消费已不再信任单向的“填鸭式”营销策略，而是积极主动的通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析和比较，这样可以在一定程度上降低购买的风险，消费者也从中获得心理上的平衡，比如购买房子、车子等大型商品，大众消费者会广泛收集信息，货比三家，通过各种方式去了解商品信息，谨慎进行购买决策，这些都体现了大众消费行为的主动性增强了。 　　1.3 大众消费者接受新生事物的心理转换速度更快了 随着社会发展速度的加剧，产品更新换代的速度也加剧了，产品生命周期也在不断缩短，品种花样层出不穷，大众消费者在心理与行为上去接受它们必须保证其心理转换速度与社会发展变化同步，否则就会被时代所抛弃。这些也必将促成大众消费者的心理转化速度。 　　1.4 大众消费者追求购买的便捷性与乐趣性并存 大众消费者一方面由于紧张的工作状态，为了节省时间与劳动成本，他们会追求购买的便捷性，例如就近消费或选择品牌消费。而另一方面，一些自由职业者或家庭主妇却在购物中打发时间，寻找生活乐趣，减少心理孤独感[2]。这就造成目前购买便捷性与乐趣性并存的局面。 　　1.5 价格仍然是影响大众消费的重要因素 中国社会调查事务消费心理调查研究结果表明：89.3%的人有选价心理。其中4/5的人希望物美价廉，另外1/5的人偏爱选购高价商品[3]。企业、厂商都试图从生产到销售各环节上以各种方式来减弱消费者对价格的敏感度，避免恶性削价竞争，但价格始终对消费心理有重要影响。 　　2 企业生产的调整措施 　　针对以上大众消费的变化趋势，我国企业生产可以从以下几个方面进行生产调整： 　　2.1 企业应该生产具有独特个性特征的产品即打造品牌个性，获取消费者的忠诚度 品牌个性同象征性消费关联密切，当消费者想要表达真实自我而又不能直接说出口时，可以通过自己的消费行为来表达。如通过穿着、交通工具、吃的和喝的东西等来表达其个性[4]。品牌的个性跟消费者的个性越接近（或者跟他们所崇尚或追求的个性越接近），越容易得到消费者共鸣，使消费者对其产生一种认同感，满足消费者的情感需