增强“三力” 打破境外电视“不可战胜”神话.docVIP

增强“三力” 打破境外电视“不可战胜”神话 　　广东电视台已经走过了52年的历史，创业时有南大门之便，改革时有特区窗口之利，得改革风气之先、开放信息之灵。借此，广东电视新闻报道闯出了一片新天地。 　　 　　 广东电视媒体业的特殊性 　　广东电视台一直坚持新闻立台，新闻改革一度走在全国前列，也曾创造出多个“之最”：最早在地方台中开办早间新闻；最早进行新闻现场直播报道；最早实现新闻节目直播（1987年12月广东电视台新闻由录播改为直播，1996年1月中央电视台《新闻联播》由录播改为直播）；最早在地方台中开办国际新闻。 　　但是，随着改革开放的逐步深入，广东成了海内外电视媒体竞争最为惨烈的地区。据澳门大学陈怀林教授1997年至1999年在广州进行的受众调查数据显示，“亚视”和“无线”两家香港台的4个频道在广州的收视份额高达80.83%，而国内的几十个频道只能分享剩下不足两成的市场。可以说，多年来广东观众看到的本地新闻大多是“出口转内销”的，电视新闻的话语权基本上是由香港电视主导，我们的舆论引导则常常处于被动局面。 　　此外，广东省内有3个上星频道，即广东卫视、南方卫视和深圳卫视，再加上目前面向公众播出的9个境外电视频道，还有30多家加密播出频道，在广东能够收看到的电视频道多达130多个。广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和实验室。 　　面对这种情况，广东电视台新闻采编人员首要的责任是“强身健体”。一是增强信息获取能力；二是增强记者到达现场能力；三是增强报道表达能力。这样的“三力”，经过广东电视人多年艰苦的努力，境外电视“不可战胜”的神话被打破了。 　　 　　 践行“三力”显成效 　　从2005年开始，广东电视台两个大板块的新闻，如《今日关注》和《630新闻》等栏目收视率遥遥领先于“亚视”和“无线”两家香港台，一些境外媒体也开始采用广东电视台的消息。目前，仅《今日关注》在广东城乡收视率就达11个点，收视人群约910万，而香港翡翠台和本港台在广东的收视分别降至1.25点和1.12点左右，收视人群约占97万和87万。这一变化是逆转性的。 　　2005年12月8日，广东电??台创办了新闻频道，这标志着广东电视新闻又迈上了一个新台阶。目前，广东电视台的新闻栏目共有10多档，主要分布在广东卫星频道、珠江频道和新闻频道，每天首播新闻总时长达10小时，播出时段跨越全天。 　　2011年3月，广东电视台新闻节目《今日关注》获得“全国电视栏目民生影响力60强”称号；9月，又获得“全国十大最具原创精神电视栏目”称号。《新闻最前线》栏目获得了“2011年中国十大品牌电视栏目”称号。广东新闻频道荣获2011年度“中国品牌媒体百强――最具品牌价值地面频道10强”称号。舆论监督栏目《社会纵横》获得广电总局颁发的新中国60年有影响力的60个广播电视栏目称号。 　　我们在参与国内外新闻竞争中深刻体会到，只有增强“三力”，才能在新闻报道竞争中占有一席之地。 　　一是获取信息能力。首先，因为突发新闻是媒体争夺的主战场，报道突发新闻必须在重大新闻发生后，我们的媒体能够做到首播。作为电视媒体，它不受平面媒体出报时间的局限，电视是全天滚动播出。一般情况下，我们要求省内的新闻，先口播，再电话连线，再视频播报，再深入解读。做到首先发声，先入为主。其次，我们坚定不移地把电视新闻往深度的方向引。新闻改革就是要努力把概念化、概括性的东西去掉，要更多地关注人文、关注人的内心。最后，对于国际新闻的信息，现在广东台与美联社、路透社都有合作，每天都有很多新闻资源，提供给我们。在国际大事件爆发的时候，可以第一时间获取报道内容。 　　二是记者到达现场能力。记者到达现场能力的提高，是我们在新闻报道中掌握主动权的重点，也是媒体抢占新闻影响力的第一要求。因此，时效性是广东台电视新闻与境外媒体竞争的又一利器，因此，“新闻直播常态化”是广东电视台近年来新闻改革的重要目标之一。另外就是把“简讯”变成“快讯”，让“快讯”更具有时效性。 　　在实践中, 广东台逐渐摸索出了开展新闻现场直播常态化的一些规律，积累了很多经验。理念上，我们加强对突发事件的敏感度和关注度，以最快的速度走进事件现场；内容上，我们将新闻现场直播逐渐向社会、民生题材转变，使新闻直播更多地面向百姓，反映百姓生活；质量上，我们努力实现高质量的新闻现场直播，使现场直播的画面、声音、记者解说等要素都达到最好状态，更能生动地表现出常态化的新闻现场，使新闻现场直播更有魅力。 　　三是报道表达能力。这是我们在“改文风”中迫切解决，但是远远没有解决好的问题。新闻媒体的报道应当贴近百姓生活的真实细节，又要时刻紧扣国家发展的重大主题。在具体工作中，我们不是缺少新闻，而是缺少发现；我们不是缺少主张，而是缺少好的表达。也就是