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多媒介共生下传播样本 　　2012年8月22日，由北京日报报业集团《新闻与写作》、《首都传媒研究》杂志编辑部、中国体育新闻工作者协会、全国晚报体育新闻学会主办的“伦敦奥运会媒介传播学术研讨会”在京召开。这是2012年伦敦奥运会后国内举办的第一个体育新闻传播领域高端、权威、专业的学术研讨会。会议首次发布《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》，并推出一批最新奥运媒介传播理论研究的学术成果。 　　在伦敦奥运会闭幕后的第9天，我们就急切地召开了“伦敦奥运会媒体传播学术研讨会”。这是为什么？因为我们从伦敦奥运会传播中看到了媒介生态的变化：近10年来，随着网络媒体等新媒体的出现及繁荣发展，传统媒体对它从不屑一顾到恐惧，再到主动参与融合，其间的恩恩怨怨、是是非非谱写成一曲传媒10年的爱恨协奏曲。从“报业寒冬论”到“全媒体时代”，各种论断此消彼长，莫衷一是。伦敦奥运会上演的媒体大战，对各类传媒机构是一次大考，也为媒介传播研究提供了一个难得的特定研究样本，是检验当下媒体格局变化的有力证据。 　　盘点各类媒体的表现及调查数据，我们看到传统大众媒介的生态由此发生了种种前所未有的变化： 　　多平台的传播已成为潮流 　　通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不同媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等各种表现方式和形式，构成了中国媒体奥运会报道的整体生态，不同的媒体在奥运传播中扮演不同的角色，全方