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对期刊微博运营现状实证分析 　　当前，期刊的数字化转型正进入关键时期。期刊数字化的产品通过数字期刊集成平台、期刊网站、电子杂志、博客等，逐步向互动化、移动化和盈利模式多元化迈进。期刊微博是期刊数字化的最新尝试。以往龙源期刊和苹果IOS应用等打造的都是集成平台，并没有对期刊的形式和内容进行切割，仍保留了期刊本质上的完整性。然而，微博却把期刊从形式到内容均打散切碎迁移到互联网上，加剧了期刊的碎片化。此时，有三个基本的疑问就产生了：微博中期刊呈现出怎样的运营模式？知名期刊的定位是否会因微博内容的碎片化而被消解？不同期刊读者群体在信息获取上的差异性是否会被微博这个统一的平台削除？ 　　为了对以上问题作出初步回答，本研究参考新浪微博媒体影响力排行榜，选取了《中国新闻周刊》《财经》和《三联生活周刊》三个各具定位的期刊微博，并截取一周的数据（2012年2月27日至2012年3月4日），进行了统计和分析。在进行数据统计的同时，我们还对期刊专家、期刊微博编辑、期刊微博关注者进行了访谈。研究证明：现有期刊基本形成了“期刊网站汇聚内容+期刊微博引导流量”的运营模式；运转良好的期刊微博仍然继承和保持了纸质期刊所创造的鲜明的品牌定位；不同期刊微博的关注者群体在信息获取的时间和内容上具有较为明显的差异性。同时，本研究还发现，期刊微博在与读者互动、广告经营等方面还存在着种种不足，微博对纸质期刊销售的促进作用