开启网络电视发展之路.docVIP

开启网络电视发展之路 　　随着网络宽带技术与视频技术的飞速发展，一种全新的媒体―――网络电视（IPTV）正悄悄地来到我们的身边，成为人们获取信息、获得教育与休闲娱乐的重要方式。所谓网络电视，就是由电信运营商基于宽带IP网络基础上所推出的一项以网络视频资源为主、以电视机为显示终端的流媒体服务。其实现的方式是，在数字电视机的基础上，加装一个IP机顶盒，从而实现在TV上享受宽带增值服务。其内涵就是“变大家的电视为我的电视”，充分体现了宽带内容的多媒体、互动性及个性化等三大形态。 　　 　　网络电视及其发展背景 　　 　　 网络电视的发展背景 　　 早在7年前，微软便提出了著名的维纳斯计划，其中宣扬的核心战略就是：通过在电视机上加装一个机顶盒，帮助电视机实现上互联网的功能。在这项对传统电视的改造工程中，微软于1999年开始在中国找了包括宏基、海尔在内的6家OEM合作伙伴以及数家彩电厂商，希望其支持自己的维纳斯计划，但最终由于PC上网的不普及而没有达到预期的目的。2001年以来，英特尔提出了数字家庭的构想，力图通过标准化的方式在家用电器之间实现互联互通。2003年以来，英特尔与国内的TCL、夏新等彩电厂商相继签订战略合作伙伴协议，从而将其未来的电视机加入到自己的互操作标准联盟中，以便在未来的宽带发展中争得盟主地位。IPTV则将是其数字家庭中的一个重要应用。 　　 电信运营商开始重视IPTV要从香港说起。自2001年开始，香港固网运营商电讯盈科（PCCW）开始发展IPTV的业务。2003年9月，PCCW通过“整频道销售的方式”发展客户，同时取消视频点播的功能，结果取得实质性推进，一举发展了38万用户。中央电视台更是将网络电视作为一种战略投资，创办了央视网络电视（v.省略），并在内容、人员、宣传等方面给予了大量的支持，央视网络电视北京等地用户已接近30万，近日又开通5省区，频道增至40多个。据统计，国内经营网络电视的网站已经上千家。 　　 网络电视的蓬勃发展是由于存在着巨大的市场驱动力。首先是使用宽带接入网络的用户群体增长迅速。据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）的第十四次统计报告，截至到2004年6月30日，我国的上网用户总人数为8700万人。其中宽带互联网用户数量3110万，比去年年底增加1370万，半年增长率高达79％。按照这个增长速度，今年中国宽带用户完全有可能超过5000万。5000万的宽带用户，对网络电视而言，已经是一个非常诱人的数字了，而且随着上网费用的降低，网速的提升，中国的宽带用户在未来 3―5 年可能会出现井喷式的增长，重演一次前几年手机在中国迅速普及的奇迹。 　　 其次是技术发展带来的业务融合加剧了市场竞争，从短期来看，发展IPTV 有利于增加宽带用户群，提高电信运营商收益。目前，经过几年的高速发展，宽带市场已接近饱和，如果没有新兴业务则难以开拓市场，IPTV则是非常好的切入点。长期来看，全球“三网合一”（电信网、广电网、互联网）的趋势难以扭转，但由于利益之争，在行政上国家发布明文规定禁止广电业和电信业互相渗透。电信运营商期望以IPTV打开僵局。 　　 　　 网络电视的特点 　　 网络（传送数字）电视和（广播）数字电视业务在目前的技术和市场条件下有着许多重要的差异，见表1。 　　 　　 从总体上讲，网络电视可根据终端分为三种形式，即PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。 　　 ???过PC机收看网络电视是当前网络电视收视的主要方式，因为互联网和计算机之间的关系最为紧密。目前已经商业化运营的系统基本上属于此类。基于PC平台的系统解决方案和产品已经比较成熟，并逐步形成了部分产业标准，各厂商的产品和解决方案有较好的互通性和替代性。 基于TV（机顶盒）平台的网络电视以IP机顶盒为上网设备，利用电视作为显示终端。虽然电视用户大大多于PC用户，但由于电视机的分辩率低、体积大（不适宜近距离收看）等缘故，这种网络电视目前还处于推广阶段。网络电视要实现产业化发展，必须要具备类似于电视条件接收（CA）那样的技术，实现有偿服务。数字版权管理（DRM）就是类似的授权和认证技术，它可以防止视频内容的非法使用。DRM主要采用数据加密、版权保护、数字水印和签名技术。 　　网络电视目前存在的问题 　　 作为一个新兴的业务形态，网络电视在发展过程中仍然存在着诸多的问题，这些问题对于系统建设、业务运营等都有着比较重大的影响。 　　 　　 消费观念 　　 电视观众在习惯了免费、低价位看电视的固有收视心理后，大多数观众对数字电视、网络电视、手机电视这些要付费的电视，一时观念上还难以接受。中视网络公司郑家强总经理坦言：“去年5月31日央视网络电视在北京开通的第一天，北京网民当天就有60万人申请注册网络电视