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浅谈视觉传达在灯泡包装设计中应用 　　摘 要：经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是当代企业设计不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 　　关键字：灯泡；包装设计；视觉传达；应用 　　中图分类号：J524　　 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）14-0038-02 　　包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现主要在以下几方面：思维模式单一,大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。市场细分不够缺少差异化。目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。细节做得不够国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。还有创意缺乏时代感、缺乏高素质设计人才、缺少差异化等。 　　包装的主要作用大概有两点：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的??装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。 　　而我国企业在灯泡包装的目的理解运用上还存在严重不足，主要表现在： 　　包装设计的差异化太小，缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的灯泡包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看，便分不出，灯泡包装缺乏自己的个性。 　　另外，目前国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必须在竞争中失去优势。 　　灯泡包装的作用得不到体现。保护产品是包装的主要作用之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。 　　灯泡作为一种易碎品，它的包装主要作用是保护灯泡。然而在我国市场上，灯泡的包装设计却恰恰忽略了这一点。大多数企业的灯泡包装就是为灯泡加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。 　　经过多方资料总结，我国的灯泡包装问题是现阶段包装设计面临的一个重要问题，也随着我国加入世界贸易组织，人们追求商品品牌全球化，包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段，在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。特别是商品超市的大量出现，改变着消费者的购物方式，消费者在购物时，往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此，包装设计在企业的全方位战略中，占据十分重要的位置。它是具有竞争力的“四度空间”，不仅体现产品品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求，给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。 　　包装设计中的色彩与情感，色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素，在包装设计中占据着重要的位置，现代市场品牌林立，在各企业推出的商品质量不相上下的情况下，品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色