网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目特征与优势.docVIP

网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目特征与优势.doc

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网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目特征与优势

网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目特征与优势   [摘要] 当娱乐风从电视刮到网络,当娱乐节目已经不再是电视台的专属,视频网站自制的娱乐节目在国内各大视频网站平台愈演愈烈,已经成为业内不可忽视的一种娱乐节目全新发展的趋势。作为网络娱乐先行者——中国网络自制视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点,为中国网络视频的娱乐化不断注入新的力量。   [关键词] 视频网站 自制娱乐节目 特征 优势   doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033   二十世纪末随着信息技术的改革发展,互联网加入了大众传播的行列。“网络”,如今已经成为人们学习生活、休闲娱乐的重要词汇之一。当下,中国的网络市场不可不说的就是视频网站,在完善的技术平台支持下,让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站平台。身为新兴大众传播媒介之一的网络视频平台,自然要拓展并稳固这一庞大的受众群体,以娱乐为主,延展开一种属于网络视频平台的娱乐节目——从娱乐资讯到八卦新闻,从时尚元素到生活空间,从音乐排行到影视介绍,网站自制视频娱乐节目几乎将电视娱乐节目所拥有的类型一“网”打尽,在彰显各种网络娱乐符号的同时也标志着中国视频网站自制视频节目的新趋势。正是基于以上原因,本文从传播学研究途径分析,通过对我国目前网络自制视频娱乐节目的文献记录和具体节目的汇总分析,对比分析和总结我国电视传统媒介的娱乐节目发展现状,对当下我国视频网站自制娱乐节目的特征与发展趋势提出一些观点。   一、中国视频网站自制娱乐节目的特征   从语言产生到今天的信息社会,人类传播经历了漫长的发展过程。口语传播到现在的电子传播,“数字化生存”的时代全面改造了人类社会信息传播系统。在作为大众传媒的网络发展如火如荼的今天,视频网站在网络电影、网络电视剧形成规模、走向成熟之后,探索出一个新兴品类即自制娱乐节目,中国各大视频网站陆续走上了这条富有潜力的道路,并且呈现出百花齐放、博采众长、走向多元的趋势。   中国国内视频行业目前形成两大视频分享网站——优酷和土豆,两大正版长视频网站——乐视和爱奇艺的行业格局,以下将以这四大视频网站以及其它拥有较为优秀自制节目的视频网站为例,结合传播学理论从而描摹中国视频网站自制娱乐节目的特征。   1.品牌化与合作化   网络视频作为大众传媒的传播者之一,大大地加强了大众传播的功能,视频网站作为功利性的大众传媒组织,从事经营、面对市场;因此,以企业、公司形式出现的视频网站要通过广告收益和信息产品收益来实现经营目标,而更好地完成经营目标“品牌化与合作化”无疑是一个一劳永逸的途径。品牌是一个企业视觉的、感性的和文化的形象,所以品牌文化的建立关系于企业的长久发展,而强强联合也是应对愈演愈烈的视频门户网站竞争的有效途径。二者融合,首先会带领视频网站这个媒介经营企业走上一个新台阶,其次会将受众引领到一个全新的观影体验中去。   在国内视频网站的自制娱乐节目品牌化与合作化这一特征较为突出的是“优酷土豆”。在品牌化上,作为中国网络视频行业的第一品牌“优酷”在自制娱乐节目上也是走于人前的,于2008年推出《优酷牛人》,随着自制节目的不断完善,优酷网在2011年把《优酷牛人》整合后推出了自制真人秀娱乐节目《让梦想飞——中国最牛人》,随后又推出实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《I U酷播》、《娱乐播报》、《优酷指数——大剧排行榜》、访谈类节目《优酷名人坊》以及经济类节目《静观财经界》等等;而土豆网作为中国的一家大型视频分享网站,拥有自制综艺娱乐节目《土豆通台湾》、《哈林哈时尚》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》等,两家视频门户网站丰富的自制节目类型使其得到越来越多受众的认可,成功地树立了品牌文化。   在合作化上,2012年8月20日,优酷土豆股战略合并方案获批准通过,优酷土豆股份有限公司正式成立,开创了中国网络视频的新纪元。此合并之举将优酷与土豆两大视频网站的受众吸引汇聚在一起,优酷土豆将会拥有庞大的受众群体;优酷与土豆视频门户网站的合并也将呈现出更多元化的内容;在其他方面,成熟的视频技术与强大的收入转换能力,达到强强联合将给网络受众带来最高品质的视频体验。视频门户网站的品牌化成为合作化的优良基础,而合作化能够促进品牌化的树立与发展,就如优酷土豆这所带着光环成立的新公司将成为家喻户晓的网络视频品牌,以此为标志中国视频网站就此迎来了全新的发展前景   2.分众化与专业化   由于社会结构的多样性,分属于不同社会群体的个人对大众传播有不同的偏好与选择,所以大众传播媒介开始呈现出分众化和专业化的发展趋势。电视作为大众传播媒介也走向分众化与专业化,例如“频道专业化”的形成,但是传统电视内容作为人类社会信息系统具有双重偶然性,在其传播内容及传播渠道上的一些弊端

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