网络政治参与中舆论领袖研究演进与规制.docVIP

网络政治参与中舆论领袖研究演进与规制 　　摘要：在網络政治参与中，舆论领袖是網络舆论的主要“把关者”、“加工者”、“扩散者”和“引导者”，是網络舆论得以形成和发展的枢纽。其演进主要源于“沉默的螺旋”和“群体极化”效应，对他们加以有效引导和管理可以促进公民網络政治参与行为的有序性和理智性，维护網络舆情和社会政治生活的稳定性。 　　关键词：網络政治参与；舆论领袖；演进；规制 　　中图分类号：D616 文献标志码：A 文章编号：1007—5194（2012）04—0188—05 　　在網络政治参与中，網络舆论和事件进程是一对相互交织、相互作用的矛盾体：在平等的網络表达和理性交流的平台上，公民的意见通过網络的整合形成舆论，对政治决策过程产生影响，并将政府行为置于網络监督之下，而事件的现实进程又反作用于網络舆论，使之由微弱到强烈、由分散到集中，最终以政府作出舆论能接受的政治决策而告终。在这个演进过程中，網络舆论领袖作为社群中的核心成员，拥有“话语权”优势，是網络政治参与的灵魂人物，在某种意义上正是他们推动着事件的进程。 　　一、網络政治参与得以形成和发展的枢纽：“舆论领袖” 　　“舆论领袖”是美国的拉扎斯菲尔德在其“二级”传播理论中提出的，他认为大众传播中的信息和舆论并非直接流向一般受众，而是首先传播到“舆论领袖”，再从“舆论领袖”散布到一般受众。后来该定义被延伸到了網络领域，即“通过在聊天室、论坛、公司網站和博客上进行的信息传播而创造或改变舆论、建构潮流、引领时尚、左右股市”的人。 　　意见是在人与人之间在交流中形成相对集中的情绪方向和意志方向的基础上产生的，在網络政治参与中，那些文字表达能力强、分析问题深刻、见解独特的活跃分子和焦点人物逐渐成为舆论领袖，他们以自己的有见地、有代表性的观点和态度，针对具体事件发表大量具有高浏览量和高回复量的言论，通过亲自参与、组织讨论，在虚拟空间的互动交流中影响和感染其他網民，并由此引导、控制着網络政治参与的舆论方向。他们是某个领域或同时是几个相关领域的专家，有较高的社会威望，出于“认知倾向”，较一般人更多使用大众媒体并更多受到媒体影响；作为“社交型”人员，他们性格开朗、善于交际，接近信源几率大，经常参加政治组织、与多个不同性质群体保持联系，能比常人更快更多地获取信息。尽管他们在社会背景、教育程度、性别、年龄上没有显著性区别，但舆论领袖普遍具备以下基本能力：一是获信能力，即他能够证明自己发布的信息或观点的真实性和合理性并劝服他人接受其信息或观点的能力；二是沟通能力，即他能够通过網络直接交流或通过自己的态度等无形力量使其他網民产生认同和共鸣的能力；三是交际能力，即他能够与群体中的其他一些核心成员相互支持并互相借力实现预期目标的能力。 　　二、網络政治参与中舆论领袖的演进路径 　　（一）網络政治参与中舆论的形成过程与舆论领袖的主要任务 　　与其他媒介相比，对政治信息或事件进行处理时放大和加速而产生“蝴蝶效应”是網络对公民政治参与发生影响的最大特点，这是因为網络无论是在传播的速度、参与群体的规模、影响的范围、成本的代价还是媒体的表现形式等方面都比任何其他媒介具有着先天的优势。当某种有影响的政治信息或事件出现以后，多种網络参与形式即会交互作出反应并卷起舆论风暴。網络舆论发生发展的主要场域有信息浏览、电子邮件、在线聊天、博客、微博和網络论坛等，主要模式有收集信息、发表言论、政策对话、协调行动和游说决策者等。網络政治参与中舆论的原始形态是意见，在網络场域中，意见发生交流碰撞，新的有序结构——舆论即告产生，其形成过程为：“舆论形成诱因”——“舆论圈”——“舆论场”。以網络政治参与的最主要的形式——網络论坛（BBS）为例，網络政治参与中舆论的形成过程具体为：首先舆论主体进入讨论区就事件经过或自己对事件的观点、态度等发帖，然后其他網民随之跟帖，产生互动式的讨论，在讨论过程中逐渐形成规模的舆论圈和舆论场，最终形成舆论。 　　舆论领袖是信息的主要“把关者”、“加工者”、“扩散者”和“引导者”。社会心理学认为，把关人在含有关口的渠道里，根据公正的规则或是自己的标准，有权决定信息是否可以进入渠道或是在渠道里流动，也就是说，把关人具有对信息有选择与过滤的功能。而舆论领袖对媒介的使用，是批判的——他多渠道地收集媒体的信息，并根据自己的意愿进行“筛选”和整合，不是作为中转站来传递信息，这实际上就是充当了“把关人”的角色。然后他基于自己的利益和所属群体的利益采用各种方法，包括客观复述、添枝加叶、解释引申等对先行接收的大量信息进行加工，并在網民中公开传播和扩散，这样，传递到一般受众的信息中大多附加了他的个人观点或倾向，成为有别于原始信息的二次加工产品。而经舆论领袖强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被一般受众当作多数或优