Brioni 面料独家配方.docVIP

Brioni 面料独家配方 　　对一个品牌而言，什么最重要，面料还是设计？ 　　也许正是因为不同的侧重点，才凸显出各个品牌的特色。 　　但在高级定制的概念内——Exclusive， 　　任何一个环节都必须体现品牌的不可复制性。 　　而在设计最容易“借鉴”的时代，面料—— 　　包括所用的纤维以及色彩的饱和度等都成为品牌高端与否的坐标， 　　成为兵家必争之地。 　　对于一件上乘的男士定制西装而言，面料展现出的质感，以及与身体的贴合度都成为判定一件西装好坏的重要变量。一块面料到底暗藏多少奥秘？为此，我们特意采访了世界顶级男装品牌Brioni新任创意总监Brendan Mullane。 　　1945年，第二次世界大战的硝烟还未散尽。意大利人Penne、裁剪师Nazareno Fonticoli以及商人Gaetano Savini在罗马最繁华的Via Barberini大街上开出了第一家Brioni。这个名字来源于亚地里亚海岸的度假胜地——Brioni群岛。1950年，随着《罗马假日》的热映，罗马成为美国富人的旅行首选地，诞生于此的Brioni凭借来自Abruzzo最出色工匠的技艺、二战结束后经济快速复苏的条件，以及面向高端客户的品牌定位，博得一批钟爱品牌的美国人的喜爱，迅速成长为一个世界性的奢侈品品牌。 　　面料的重要性 　　面料已然成为品牌名声的宣传点，而Brioni对面料的坚持也是严肃且务实的。这种务实和严肃体现在面对不同的市场，针对不同的消费群体，Brioni提供不同的面料。所谓不同的消费群体又如何解读呢？顾客的身份、居住地的气候、甚至工作性质都是品牌为顾客选择面料时的变量。比如，Brioni很大一部分顾客都是空中飞人，如何选择好的面料，让他们的衣服在不同的环境下都保持好的状态，以及在出差的过程中保证足够的舒适度，这些都应在面料层面考量。此外，在中东地区，由于宗教的关系，一些顾客只能穿天然纤维的面料，Brioni也致力于满足他们的要求。最后，就气候而言，姑且不谈冷、热（冷热多集中于面料的轻薄程度）的影响，湿度是更难对付的“敌人”。湿度的变化会影响布料的形状，从而影响整套衣服的款型。为了呵护好每一件衣服，品牌针对不同面料的衣服，会采用不同的包装方式，从而保证衣服到达顾??手中时是完美的，在包装中还会为顾客附上详实的衣服保养方法。 　　对于面料的苛刻也造就了Brioni十分专业的团队。这些面料专家在15岁左右的年纪进入Brioni的面料学校。他们一方面学习知识，另一方面训练手的敏感程度，对于一个面料专家而言，手部的敏感十分重要。Brioni的面料大师可以通过触摸了解面料针脚的不同，以及所用纤维的差别。 　　向供应商拿独家 　　面料的优质保证了品牌的档次，但面料的“独家”才是Brioni成为世界级顶级品牌的秘方。为保证拥有“独家”面料，Brioni从两个方面着手。一方面Brioni与世界顶级面料供应商合作。为了拿到绝无仅有的面料，Brioni不会被动等待供应商拿出产品后筛选，而选择在布料还未出产时就参与创作。相关部门几乎每天都与世界各地面料生产商探讨细节，针对不同款式、版型，以及客户所在国的气候，对面料生产商提出不同的技术要求。Brioni对于面料的“苛刻”要求甚至成为检验生产商高端与否的标尺。 　　举些简单的例子，好比在面料中常用的鲨鱼皮或鸟类羽毛，Brioni所用的鲨鱼皮和别的品牌有很大不同。操作方法就是要求同种产品中最优、最稀缺的原料。同样一款面料中含有某种纤维，Brioni会要求供应商使用更纤细、更柔软的纤维。在这种情况下，能够给Brioni供应面料的生产商就十分稀有了，主要集中在欧洲，还有少许在亚洲，例如日本。在和供应商的合作中，需要大量的沟通，供应商往往根据Brioni的需求，包括对纤维的要求、布料纺织结构的要求，以及色彩的要求，先寄给他们一块大的面料，从不同的部位展示其所需的不同面料。这块大布料上可能有15种灰色，数种纤维等等。然后Brioni会提出修改建议，为了节省时间，面料师、设计师常常用铅笔上色，告诉生产商他们可能需要颜色更深的灰色，他们希望调整蓝色的饱和度等等。这样一来一往数次，才能最终拍板。如今这样的工厂越来越少，一方面由于制作过程投入太大，另一方面由于时尚的日历越翻越快，制作过程中的每一个步骤，如面料生产、设计、剪裁等等都越来越快，短时间生产上等面料的压力也让这类供应商的数量锐减。 Brendan Mullane认为，支持并保护这类供应商十分必要，“他们把生产面料当做一件艺术品来雕琢，这种精神恰恰是时装界不断创新的原动力”。 　　向自己要独家 　　另一方面，Brioni品牌拥有自己的面料团队，专门研发独家面料。Brioni并不是以印花面料闻名的品牌，其面料的稀有性表现在他们