都市类媒体重大主题报道创新.docVIP

都市类媒体重大主题报道创新 　　重大主题报道如何创新和改进以提升舆论引导力？2012年8月，由江西江南都市报策划发起，联合上海新闻晨报、陕西三秦都市报、河北燕赵都市报共同推出的“喜迎十八大，革命圣地行”大型采访报道活动，遵循新闻规律，按照“走转改”的要求，把重大主题与人民群众关注的热点有机地结合起来。整个采访报道活动历时15天，行程5000多公里，踏访了四省市的革命圣地，走进了红色故土，采访了重大历史事件的参与者、见证者。报道不仅受到了广大读者的欢迎，而且得到了四省市党委宣传部的肯定，赢得了中国记协、全国三项学习教育办公室的关注，走出了一条都市类媒体重大主题报道的创新之路。 　　策划上的高度 　　对重大主题报道进行策划，是媒体传播思想、深化主题、增强效果的重要手段。“喜迎十八大”的宣传报道，与其他主题宣传不同，其要求更高、分量更重，因此，内容策划、报道形式应出新出彩、不同凡响。 　　如何出新出彩、不同凡响？对于都市类媒体来说，更是一项非常艰巨的任务。2012年初，江南都市报在总结部署工作时，就将“走转改”与“喜迎十八大”的主题宣传进行组合，列入计划开始谋划，谋划的总体要求是要有高度。5月，中共江西省委宣传部要求各新闻单位提交“喜迎十八大”的策划文案。江南都市报集思广益之后，形成一个初步方案，凭借中国都市报研究会的平台和自身在业界的影响力，借鉴纪念建党90周年主题宣传的模式，与湖南、湖北两省都市报合作，策划了“赣湘鄂老区行”。此方案虽好，但一方面建党90周年用过一个类似的方案，有炒冷饭之嫌；另一方面，未能将重要节点的几次党代会串联起来。经过几次“诸葛亮会议”之后，方案敲定为：与上海新闻晨报、陕西三秦都市报、河北燕赵都市报合作“喜迎十八大，革命圣地行”大型采访报道活动。为什么选择上海、江西、陕西、河北？因为这四省市都在中共党史上有着辉煌的一页。上海是中共一大、二大、四大的旧址所在地，江西有五个摇篮的美誉（人民军队的摇篮、中国革命的摇篮、共和国的摇篮、工人运动的摇篮和改革开放思想的摇篮），陕西的延安和河北的西柏坡是中国的革命圣地。整个策划的立意就是通过采访团中青年记者手中的笔和镜头，以四省市革命圣地的前世沧桑和今生巨变，充分展现中国人民在共产党领导下，坚持改革开放、落实科学发展观、建设和谐社会、推动中国走向强盛的伟大实践。 　　“喜迎十八大，革命圣地行”策划方案提交后，立即引起了江西省委宣传部的强烈关注，认为策划有高度，形式新颖，内容扎实，是都市类媒体“走基层、转作风、改文风”的生动实践，并将这项新闻策划报道活动上升为江西省迎接党的十八大宣传报道之一。随后，江西省委启动了“永远忠于党，永远跟党走”大型主题教育活动。整个策划的主题升格为“永远忠于党，永远跟党走——喜迎十八大，革命圣地行”大型采访报道活动，整个策划的内涵更丰富了。 　　内容上的深度 　　立意有高度的新闻策划，靠什么来体现？当然是内容。内容决定深度。重大主题报道要提升影响力、增强吸引力，更要注重内容的选择和报道深度的挖掘，特别是典型人物、典型细节的选取和挖掘。在重大主题报道上，应该把每篇报道做细、做实，这样就必须在细节上下工夫，详尽挖掘一些鲜为人知的人物和故事，让尘封的历史生动起来，让“倒”下的革命英烈“站立”起来，用鲜活的典型和细节告诉群众“永远忠于党、永远跟党走”的意义所在。 　　《从小道走向改革开放大道》这篇文章，是采访团探访邓小平同志1969年被下放到江西省新建县劳动的工厂所写的。这里有条小道，人们亲切地称为“小平小道”。小平同志在这里走了三年零四个月，思索出了中国改革开放的最初构想。记者采访到的材料一大箩筐，不仅有面上的，也有点上的，如何烘托主题，表现小平同志的英明和伟大，但又让读者觉得小平同志是人而不是神？ 　　采访团经过商议，决定选用典型人物的典型细节，即选用了小平同志当年的工友陶端缙和程红杏讲述的一块豆腐的故事，引出了小平同志对“贫穷不是社会主义”的伟大论断；通过小平同志问陶端缙是否有坏的收音机，可以拿去让病榻上的邓朴方帮助修理这个细节，阐述了小平同志“发展生产力”的思考。这篇稿件得到了读者的好评。读者认为江南都市报挖掘出了珍贵史料，报道有深度，拉近了读者与小平同志的距离，为革命传统教育提供了丰富生动的教材。 　　“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”重大主题宣传报道的深度，还可以通过不同的视角来体现。不同的视角缘于采访者不同的感悟，可以产生不同的效果。在《第一部〈党章〉在这里诞生》一文中，记者发现了只有20平方米的中共二大会议室展厅里的“秘密”：参会代表为12人，名单上仅有11人，那缺席的人是谁，会是毛泽东吗？这个非常新颖的视角让整篇文章的深度陡然而生，在读者心中留下深深烙印。另外，从采访活动启动开始，江南都市报每天都以整版的篇幅进行报道，本身就是一种