文化创意产业撬动市场新活力—陶瓷首饰行业发展现状.docVIP

陶瓷首饰市场发展现状调查与对策研究 PAGE PAGE 1 文化创意产业撬动市场新活力 ——陶瓷首饰行业发展现状调查与对策研究 摘要： 随着新思想、新文化的冲击，传统陶瓷正逐渐被新的元素融入。近几年，一种新型文化创意产业——陶瓷首饰产业正以较好的发展态势酝酿着。当前陶瓷首饰市场发展态势如何？陶瓷首饰产业的发展面临怎样的瓶颈？如何解开枷锁让这一新兴产业驶入良性发展的轨道？针对这些问题，本课题组决定针对陶瓷首饰市场发展现状进行调查，以深度洞悉陶瓷首饰市场发展的潜在规律。并结合相关成功案例，对相关问题提出可行性建议方案。 陶瓷首饰具有制作工艺简便，成本低，大众化，益于收藏等特点。但正由于其低成本的造价也导致其消费群体的狭隘性，人们对陶瓷材料的传统消费观念也导致陶瓷首饰的推广寸步难行。因此，陶瓷首饰市场要想从诸多琳琅满目的首饰家族中脱颖而出，成为新宠，就必然要打破传统的营销路线。 关键词：陶瓷首饰 发展现状 对策研究 一、问题的提出 （一）问题的现实背景 “陶瓷首饰”这个名词最早是由法国著名瓷艺师贝尔纳多提出的。陶瓷首饰从提出到现在已有几十年的历史。据了解，世界四大时尚之都发达城市的珠宝配饰年贸易订额近1000亿美元。中国虽然近年来珠宝消费在稳步增长，但是中国女性人均拥有首饰量不足15％，2006年中国城市人口对首饰的占有量仅占11％。中国13亿人口，对首饰的需求量远远大于供求。但是，一方面由于中国经济的发展还处于一个较低的水平，并不是所有人都买得起贵重得珠宝；另一方面，黄金、钻石等珠宝首饰材质属于稀有物品，对中国这个人口超级大国来说也很难满足每一个的需求。因此，具有制作工艺简便，成本低，大众化，益于收藏等特点的陶瓷首饰也就恰好能够迎合中国人的消费心理。在陶瓷首饰从诞生到发展为产业这段时间内，欧洲国家涌现出比较多的陶瓷首饰，在法国、德国等都有不同程度的发展（如法国的陶瓷首饰品牌BERNARDAUD，亚洲国家中的韩国、日本陶瓷首饰也有很多新花样，优雅、可爱的陶瓷首饰（如韩国陶瓷品牌“totoy”），很受消费者欢迎。我国的陶瓷首饰起步并不晚，形式也多样，例如软陶首饰，珐琅首饰，还有上世纪九十年代初开始流行的瓷片包镶金银边首饰等，但仍局限于极少数人群，发展缓慢。在1993年底，广州大学的杜马夫妇他们培养了自己的工人，用陶土和感情设计创造了杜马之链；同时景德镇也有了几家小型的首饰厂也开始了陶瓷首饰的研发，大多以生产陶瓷圆珠为主然后组装成首饰，但因为设计过于单调不够新颖，且产品附加值低没有把陶瓷首饰化，当时国内的陶瓷首饰还处于初级阶段。随后景德镇环球公司也开始了陶瓷首饰的研发2002年创办了“安娜瓷典”。那么当前陶瓷首饰市场发展态势如何？陶瓷首饰产业的发展面临怎样的瓶颈？在新形势下陶瓷首饰市场应该走哪条路线？本课题基于在景德镇陶瓷市场进行的深入调查，用数据分析这一系列问题。 （二）调研的实际价值和现实指导意义 陌生事物走向市场需要打破人们的接受定式。新生代消费群体思维活跃,热情奔放,富于幻想,保持着一种求新,求异的状态,容易接受新事物。反映在消费心理和消费行为方面,表现为追求新颖与时尚,喜欢代表潮流和富于时代精神的商品。而深具传统思想观念的中老年消费群体，从思想上则难以接受陶瓷与首饰结合的概念。陶瓷首饰能否走向大众化市场并被广大消费者认可，消费观念起着不可忽视的引导作用。 本课题深度展现了当前国内陶瓷首饰市场发展状况，发现问题的内在的原因是我们此次调查的主要目的；而如何正确引导正确的营销推广模式以及陶瓷首饰市场今后应该走怎样的发展路线是本课题的研究重点。课题组成员分析相关案例，探索新状况，创造新方法，解决新问题，有助于引导陶瓷首饰市场步入良性发展的轨道。 针对我们发现的问题，提出了一系列改善当前陶瓷首饰发展现状的具体对策，将很好地对陶瓷首饰经营者及政府开展的扶持工作提供重要的参考价值。 （三）调查方法和抽样情况 陶瓷首饰市场发展现状调查主要是针对目前经营者的盈利度以及消费者对于产品的接受度。调查对象就是景德镇陶瓷市场（包括乐天陶社、雕塑瓷厂、陶瓷首饰格子铺等等）各经营者，景德镇市区不同年龄阶段的消费者。调查方法主要为随机抽样的方法，采访调查对象，发放问卷等途径获取了可靠的调查数据。 二、国内相关调研 陶瓷首饰既是人们用以美化自身的装饰品,也反映着时代的精神和人们的价值观。现代消费者与以往消费者注重首饰保值和身份象征的观念相比,更加注重首饰的内在要素,强调个人价值观体系和情感与首饰的契合。陶瓷首饰以其独特个性和不同以往的审美形态,与人们追求新颖和时尚,追求文化品位,追求个性与自我,注重情感与直觉的消费理念不谋而合,无疑是有巨大市场潜力的。 2007-2010年我国陶瓷首饰工艺品行业市场增长速度分析（单位: 千元） 2007-2010