文化差异的品牌形象设计.docVIP

摘 要 本文从文化差异的角度，借用营销学、文化学的理论支持，对文化与品牌的关联、文化差异对品牌形象设计带来的影响、以及品牌的应对策略进行分析。通过对文化差异表述的了解，以及对文化差异下品牌形象设计的现状分析，可以发现文化差异是一个没有固定模式和套路可寻的现象，但可以通过其要素进行衡量。鉴于消费行为与文化存在着很大的关联，我认为品牌在面对文化差异时可通过:品牌在目标消费群体头脑中的固有印象、目标消费群体的文化特征、品牌预期实现的目标，三方面的考量，进行新的排列和组合，寻找其中的关联，并以此为基础建立相应的品牌定位、制定传播策略，从而对品牌形象进行正确合理的视觉表达，不失为文化差异下建立准确的品牌形象设计方案的可行手法。 关键词：文化差异、品牌形象设计、标志、广告、定位、传播 ABSTRACT From the perspective of cultural differences, marketing, cultural theory support for culture and brand, the association, and cultural differences of brand image design, and the impact of brand strategy analysis. Through the understanding of cultural differences, and express the cultural differences between the present under the brand image design, can discover cultural differences is a fixed pattern and routines can be found, but can be measured by its elements. In consumer behavior and culture exist great relevance in the face, I think brand culture differences can through: band in the target consumption group of brain inherent impression, target consumption group cultural characteristics, the realization of the expected goal, bread, tree aspects of the new arrangement and combination, looking for the link, and based on the establishment of brand positioning, formulate corresponding strategies to spread, brand image visual expression of the right is established under the cultural differences, brand image design scheme of the accuracy of the feasible methods. Keywords: Cultural differences, brand image design, logo, advertising, positioning, spread, communication 目 录 第一章 绪论 1 1.1 研究现状 1 1.2 研究方法 1 1.3 研究意义 2 第二章 文化差异对品牌的影响 3 2.1 文化差异的形成 3 2.2 文化差异的具体表现 5 2.3 文化差异对品牌的价值 6 第三章 文化差异下的品牌形象设计案例分析 7 3.1 品牌形象设计的历史和价值 7 3.1.1 品牌形象设计的历史 7 3.1.2 品牌形象设计的价值 7 3.2 品牌标志 9 3.2.1 品牌标志的概念和价值 9 3.2.2 文化差异下的品牌标志案例分析 9 3.3 品牌广告 13 3.3.1 品牌广告的概念和价值 13 3.3.2 文化差异下的品牌广告案例分析 13 3.4 其它相关因素 15 3.4.1 品牌名称 15 3.4.2 品牌产品 16 3.4.3 运营模式 16 3.4.4 推广管理 17 3.4.5 法律法规 17 第四章 品牌如何应对文化差异下的消费群体 18 4.1 消费行为与文化的关联 18 4.1.1 消费观念的转变 18 4.1.2 消费行为的产生 18 4.1.3