相互广告2009深圳绿景城市立方项目整合推广策略构想.pptVIP

  推广节奏： 形象导入期： 09年8月——09年9月 导入主题： 一座城市的伟大，在于成就个人的梦想。 形象预热期： 09年8月——09年9月 导入主题： 城市即母体 项目强销期： 09年10月——09年11月 导入主题： 在场标签 在場，即溝通“公益類廣告”選擇在項目周邊人流量多的公共場所，攔截來往客群，保證在場量。 商場, 禁止不潮流 醫院, 禁止頻繁出入 餐廳, 禁止不健康 公園, 禁止不回家 運動場, 禁止原地踏步 WC, 禁止沒大沒小 路上，禁止沒主見 part7 阶段化诉求策略及作品呈现 09/8 09/10 10/2 10/5 09/11 深圳在场 城市建筑人 这个世界与你无关，如果你不在场； Hero here 形象代言人策略 不找明星， 以对深圳的城市价值和生活高度认同的民间人士为代言人。 以华人选美冠军李鑫淼为例 “每次从北京回深圳，都有回归的感觉。她说，这城市让你轻松自如。” 媒体联动策略 冠名南方都市报《深圳读本·私人城市》系列专题 活动策略 以“我在场 赢在场”为主题 借助项目临近大运中心主场馆之优势， 借力大运会，发动本项目的活动公关攻势。 形式参考湖南卫视《奥运向前冲》，与深圳卫视联动。 第2套创作表现 基础视觉系统呈现 “深圳人一大优势是没有地域倾向性” Men and city 2 李鑫淼 2005年中华小姐冠军 李鑫淼不否认在深圳的几年经历对选秀不无裨益，不说接触的人、资讯的宽广， 重要的是，深圳抚平了地域心理， 她于是也染上了这种不倾向任何城市的气质。 李鑫淼每次从北京回深圳,都有回归的感觉, 她说,这城市让你轻松自如。 现在深圳创办文化公司 “2009，我爱这城市的民间力量” Men and city 3 刘亦华,35岁, 职业经理人 渔牌服饰 如果在同一个工作中两三年都没有任何前进的话，就会有一种内疚感。 深圳在商业文化上是讲究公平的, 深圳被提到最多的关于人群的包容， 深圳更多地让人看到诸如刘亦华这样的城市中产阶层是如何在事业和兴趣中取得平衡。 深圳的民间力量却和它的山寨机一样，不容小觑。2009年，她爱这城市的民间力量。 “深圳能赋予一个人强大的生存能力” Men and city 4 安石榴，37岁， 诗人， 著有诗文集《我的深圳地理》 安石榴对深圳的最大印象是它能给人一种信心和动力。 深圳能使一个人从内心里产生力量，让人坚强， 以后不管遭遇什么恶劣的情况都能应付。 投机时代已经结束，投机创业已经饱和。 三心二意的人在深圳是待不下去的，必须专注于一件事。 这是一个人的城市——个体价值在这里得到了最大的释放 在深圳与人的关系中，深圳能给与人创造的最大价值， 就是成为英雄hero的可能。 也只有在深圳，英雄hero成为个人最真切的状态。 地产案例：停留——故乡——在场 人与城市之二 内心彷徨、失落的依附感！ 深圳与人的关系1.0版 案例：卓越蔚蓝海岸 留在这座城市，留在蔚蓝海岸！ F 1 深圳与人的关系2.0版 案例：招商城市主场 这座城市不是我的故乡，却有我的主场。 F 2 故乡意识依旧，主场感需求强烈。 深圳与人的关系3.0版 当下深圳与人的关系， 关键不再是留不留的思考，也不是故乡还是主场的思考， 不再是一个局外人，一个他者，一个不在场的人的角色。 当下的人与城市的状态关键词： 我在场 人与城市之三 时间纵向：移民——市民——世界公民 公元2009年，深圳总人口超过1２00万 公元1979年 深圳建市 前身宝安县人口31万 深圳与人的关系， 以30年的时间， 完成了从移民到市民到世界公民（进行时）， 这一转换历程。 30年，一座城市与一个人的而立之年。 地理横向：血缘——地缘——城缘 人与城市之四 from 1 我来自—— 北京 　北京人的性格实在，没有过多虚伪的修饰成分。 对人自然而随和。 一碟小葱拌豆腐，一瓶二锅头，瞎侃乱侃是北京普通男人的特点。 就算是的士司机都可以专业的侃出政治第一手新闻； 我来自—— 多姿多彩的重庆 提到重庆，美女如云当属第一印象。重庆妹子的泼辣与温柔的双重性格着实让你倍感滋味。跟重庆的女孩子喝啤酒，如果没有一定的酒量，建议最好不要挑战； from 2 from 3 我来自—— 爱吃辣椒的长沙 长沙人的豪放与坦诚是了名的，承诺的事情肯定会去做。 娱乐至上，消费至上。 from 1 如果说 子宫是孕育生命的第一母体 from 2 那么 城市对人又意味着什么？ 深圳与人的关系， 超越了血缘、地缘关系， 形成更为纯正的城市血统。 纯正的城市血统，造就纯正的城市公民。 城市对于深圳人而言，就是第二母体 也只有深圳，具有第二母体的纯粹性。 人是城市的载体和灵魂， 城市是生育养育人的第二母体。 城市