及时沟通2010年杭州广大同城印象北区广告传播思考.pptVIP

丁桥83号地块案名初探 3）、走出去（老余杭）和走入城（借文一西路）的历史转折点选 择，改变的不仅仅是最终符合“同城”项目品牌价值内涵，也 不仅仅是依靠文一西路的道路地缘自然形成 更关键的是，协同“广大品牌”的发展历史机遇， 获得真正意义上全城高端客群的青睐和购买，以产 品形象价值而不是土地价值，入城 回到开篇界定的“营销目标和障碍”，综合上述的价值体系分析，不 难看出，北区的使命已经不单纯是销售问题（这只是结果），它需要 呈现的—— 1、清晰的高端市场点位 2、区域领导者的风范 3、领导者的价值认同 4、领导者应有的客群界定 项目产品形象占位的飞跃 同城印象： 文一西路大规模生态社区（原有定位） 这既是北区的定位，也是广告语链接3 “董事级藏品”的价值内涵 1、理清了北区的高端人群和产品定位，是对生态社区的继承和提升 2、“董事级”是泛指，是对高端人群的鲜明识别符号，也可以理解成客群的未来成长目标，是鼓励性质 3、所谓“藏品”，包含有两层意思：一是依托宝塔山公园独一无二的自然资源资产，唯同城印象独享；二是北区的建筑园林的皇家人文气质，异域文化和自然山水和谐相融的价值不可多得 4、表达出一个区域领导性的自信风范和产品雕凿功力，值得市场检验和期待 一个可能存在的担