搜索引擎SEM网络广广告策略研究论文.docVIP

搜索引擎SEM网络推广广告策略研究 摘要 在互联网大时代的背景下，搜索引擎竞价推广的崛起和快速发展为各行各业带来了新的广告契机, 同时也向传统企业的营销方式提出了新的挑战。随着衣帽、家电、器械、鲜花、智能产品等实体商品的销售广告出现在网络搜索引擎上，旅游、餐饮、休闲娱乐等传统服务业也开始借助搜索引擎平台进行搜索引擎广告推广。在这种搜索引擎竞价推广营销模式下，一个新的广告形态已经诞生——SEM（Search Engine Marketing）营销模式。本文对SEM搜索引擎推广营销的定义、SEM搜索引擎推广营销模式分析和目前SEM搜索引擎推广现状和进行了阐述，通过对搜索引擎中的推广营销策略的研究，详细阐述了SEM搜索引擎的推广营销策略、推广营销方式，以期改进搜索引擎全新的经营思维模式。 【关键词】：SEM ； 推广营销模式； 推广营销策略；线上竞价推广 目录 摘要............................................................... 1 前言............................................................... 4 1.SEM广告模式概述............................................... 4 1.1 SEM广告模式的起源和概念...................................... 5 1.2 SEM广告模式的优点和缺点...................................... 5 1.3 SEM渠道的投放产品介绍........................................ 6 2.SEM广告模式发展现状与前景................................... 8 2.1 SEM广告模式发展现状......................................... 8 2.2 SEM搜索引擎推广前景......................................... 8 2.3 企业网络营销现状............................................. 9 2.3.1 网络品牌推广的需求..................................... 9 2.3.2 网络广告营销的现状..................................... 9 2.4 SEM广告模式的发展困境.......................................10 3.SEM竞价推广的营销策略解析...................................12 3.1 SEM竞价推广的四大营销策略....................................12 3.1.1初级策略（账户搭建）...................................12 3.1.2中级策略（竞价）.......................................12 3.1.3高级策略（竞争）.......................................12 3.1.4专家级策略（整合营销）.................................13 3.2 SEM5个最被高估的竞价策略....................................13 3.2.1不惜一切代价争第一排名.................................13 3.2.2不用品牌词做竞价推广...................................14 3.2.3撒网（多关键词/搜索词条）..............................14 3.2.4单一关键词广告组.......................................14 3.2.5搜索再营销优先策略.....................................14 3.2.6多账户多网站策略（不考虑体验度）.........................15 总结..............................................................16 参考文献.................................................17 致谢.......................