中国鞋类市场状况 2011年9月30日.docVIP

2011年9月30日 中国鞋类市场状况? 一、市场概况? 由于人口众多、居民可支配收入的逐年增长，中国的鞋类市场的销售额规模庞大且逐年稳步增长。据Euromonitor估计，中国鞋类市场未来的增长率将保持在9%以上。据Euromonitor的市场调查估计，2010年中国鞋类销售额达到2300亿元： ????????? ? ? ? ????????2005-2010年鞋类销售额 2005 2006 2007 2008 2009 2010 童鞋 20,184.3 21,395.3 22,400.9 23,268.5 24,007.8 26096.5 男士鞋 53,827.5 59,748.5 65,628.5 71,368.6 76,866.9 84,862.4 男士非运动鞋 37,862.3 40,842.1 43,194.3 44,214.3 47,540.2 52,377.1 男士运动鞋 15,965.2 18,906.4 22,434.2 27,154.4 29,326.7 32,485.4 女士鞋 74,007.4 82,888.3 91,045.7 98,995.0 106,608.7 119,132.5 女士非运动鞋 64,657.9 71,310.1 76,697.3 80,892.1 87,193.1 97,464.9 女士运动鞋 9,349.5 11,578.2 14,348.4 18,102.9 19,415.6 21,667.6 总和 148,019.2 164,032.1 179,075.1 193,632.2 207,483.4 230,091.5 数据来源：Euromonitor International 根据麦肯锡全球研究院的预测，中国将于2014年取代日本，成为全球第二大消费市场，其中，中产至中高产人士崛起，成为消费飙升的主动力，消费者对鞋类品牌及质量的要求都日益提高。 根据瑞士银行的最估计，到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将超过30亿双，在目前23亿双的基础上增长30%以上，增长空间巨大。 城镇居民是鞋类市场的主要消费群体。2009年人均全年购买鞋类商品的数量从中等收入户开始，高于全国总平均水准，但是所高出的数量并不多，即使是最高收入户，他们的人均购买数量也只高出全国总平均水准1.15双。显然，虽然中等收入以上的人群有一定购买力，但购鞋量还是很少，值得进一步开拓市场。 ? ? ?????????按收入等级分城镇居民家庭平均每人全年购买鞋类商品数量??? (单位：双)全国平均 最低收入 困难户 低收入户 中等偏下 中等收入 中等偏上 高收入户 最高收入 2.95 1.95 1.72 2.39 2.74 3.03 3.30 3.57 4.1 资料来源：中国统计年鉴, 2010 据香港贸易发展局的一项有关皮具的消费者调查，可以归纳出一些皮鞋消费的特征： 皮鞋大概是最普及、然而损耗快的皮具。过去12个月，差不多所有受访者（96.2%）曾购买皮鞋，平均数量为2.4双。东部城市购买皮鞋的比例及平均数量均较其他地区稍高。 超过八成受访者最喜欢的皮具材料为牛皮，其次为羊皮（羊仔皮）及鳄鱼皮。 受访者在过去12个月，每双皮鞋的平均花费为人民币482元，其中以北部城市平均花费最高，为人民币494远。 在销售管道方面，百货公司最受顾客欢迎，港商在设立新销售点时可考虑与其他皮具品牌设在同一百货公司内。 胶鞋市场：胶鞋按材质分为三大类，即胶面胶鞋，布面胶鞋和橡塑鞋，其中以包含运动鞋的布面胶鞋为主体。农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。不过近年来，旅游鞋和运动鞋的消费量大幅上升，胶鞋在城镇的穿着率也随之提高。据国家有关统计资料推算，中国国内胶鞋年消费量在7至8亿双左右。 布鞋市场：布鞋是中国的传统行业，沉寂多年以后随着回归自然风潮的兴起而重出江湖，因为天然、棉麻、保健、养身等元素成为时尚新宠。目前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌（传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品）。布鞋因时尚、低价符合大众消费能力，市场潜力不可小视，但目前的布鞋市场亦有不少瓶颈，如款式陈旧和宣传不够。 运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。随着篮球等体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中之重，且表现出较强的品牌效应。目前，耐克、阿迪达斯、李宁雄踞第一阵营；而实力渐强的本土品牌361度、匹克、安踏等有明显发展，特别在二三线城市。 拖鞋市场：随