中大网院工商管理2010年下半年国际市场营销课程.docVIP

2010年下半年国际市场营销课程第一次作业 1.按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ D）。 A 国际商务 国际贸易 国际营销 B 国际贸易 国际商务 国际营销 C 国际营销 国际商务 国际贸易 D 国际贸易 国际营销 国际商务 2.以下哪一项不是促销组合的基本策略（B） A人员推销 B定价 C营业推广 D广告宣传 3.英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（A）的影响。 A产品决策 B定价决策 C渠道决策 D促销决策 4. 运用二手资料或文献进行调研的方法称为（A ）。 A案头调研法 B实地调研法 C抽样调研法 D问卷调研法 5.用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是( A ) A生产要素禀赋理论 B绝对优势理论 C相对优势理论 D生命周期理论 6.柯达公司：只要一按快门，其余工作由我完成的诉求是哪种定位方式？（B ） A依据产品特色定位 B依据顾客利益定位 C依据顾客类型定位 D依据竞争定位 7. 索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为索尼-爱立信，这种行为属于哪种品牌策略？（D） A 统一品牌策略 B多品牌策略 C公司品牌策略 D联合品牌策略 8.微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（D）。 A出口营销 B国际营销 C多国营销 D全球营销 9.在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（A）。 A金牛产品 B明星产品 C问题产品 D瘦狗产品 10.三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（A）。 A统一品牌策略 B多品牌策略 C双品牌策略 D签注式品牌策略 11.制定促销组合应考虑的因素包括（ABCD）。 A产品生命周期 B市场覆盖范围 C产品类型 D产品组合特征 12.国际市场结构的类型包括（ABCD） A完全竞争 B垄断竞争 C寡头垄断 D完全垄断 13.国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（AB） A市场营销的不确定性 B市场环境的差异性 C环保意识的差异 D货币政策不稳定性 14以下各项属于区域经济一体化类型的是（ABCD） A关税同盟 B共同市场 C政治联盟 D自由贸易区 15.国际市场进入方式包括（ABC） A契约式进入 B贸易式进入C 投资式进入 D其他方式 16.国内中小企业的比较优势有（ABC） A劳动力成本低廉优势 B 生产专业化优势 C后发优势 D技术优势 17考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ACD）。 A 交易成本占的比例很大 B上游或者下游市场已发展成熟，形成规模 C资产所有权和控制权很重要 D技术效率和代理效率较低 18直接投资通常要求企业具备以下条件（ABCD）。 A必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式 B市场规模必须足够大 C必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况 D必须选择适当的投资时机 19新产品可以划分为多个层次，其中包括（ABD）。 A全新产品 B改良新产品 C地区性新产品 D革新产品 20国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素(ABC) A语言障碍 B政府限制 C媒体可用性 D人员可用性 21品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。(对) A对 B 错 22品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。(错) A对 B 错 23全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。(对) A对 B错 24市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。(对) A对 B 错 25在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。 (错) A对 B错 26酒店所提供的客房是其核心产品。(错) A对 B错