北京“煌家”灯饰品牌形象策划书.docVIP

北京“煌家”灯饰品牌形象策划书 行业：日化/家庭用品案例类型：品牌媒体类型：混媒广 告 主：煌家灯饰策划执行单位：杭州风巢企划广告实施时间：2006实施地点：全国性案例来源：实战广告案例第三辑-品牌卷文件类型：PDF文档 核心策略：发挥企业优势，塑造品牌形象，创新推广创 新 点：品牌形象欧美情调与传统文化相结合，符合市场需求；品牌推广公益与商业相结合，引起社会反响 让艺术点亮生活一件事物在广告人眼中的定位有别于普通消费者的观念。普通人眼中的“煌家”，是一家生产和销售灯饰的企业；而在广告人看来，这原本是一套整合传播的形象宣传与品牌推广系列流水线。我们认为，销售的不能是一个个简单的灯饰，我们提倡的应该是整套装饰的系列性服务与推广,应体现无处不在的服务，进一步说，更重要的是形象与品牌的宣传，是“煌家”企业文化底蕴的推广与宏扬。前言竞争是市场经济突出的特征。对企业而言，今天的竞争方式已由规模竞争、质量竞争、广告竞争、价格竞争发展到服务竞争，以至品牌形象竞争。企业的品牌形象竞争作为企业品牌竞争的最核心点，已被很多企业摆到发展战略的重要地位上。基于此，煌家灯饰立足于企业发展的长远目标，全面完善展示系统，对企业进行重新定位包装，强化完善煌家灯饰的社会形象。后来实践证明，此次品牌形象的导入为煌家灯饰的品牌建设打下了坚实的基础，也为煌家灯饰带来了良好的社会效益。背景:提升品牌形象大势所趋煌家灯饰企业于1992年创建于杭州萧山，1995年煌家公司投资北京灯饰市场，当时灯饰市场处于起步阶段，市场化程度不高。经过10多年的发展，煌家灯饰市场已逐渐成为灯饰行业的龙头。随着2008年奥运会的来临与首都旅游及形象工程的推进，房地产市场逐步升温，北京市民生活水平和生活质量得到很大的提高，处于上流社会的外来人口也不断增加，因此带动了北京灯饰市场的进一步发展。同时，随着北京十里河专业灯饰市场的形成，特别是高力国际灯具港的成立，北京灯饰市场的竞争逐步加剧。为了在日趋激烈的市场竞争中求生存谋发展，重新塑造企业形象、系统刻画企业个性就成为必然趋势。 形象:精确定位完善品牌形象对于一个企业、一个品牌，形象是其立足之本，而每个时期企业形象都不尽相同。“煌家”作为一家高档次的灯饰公司，原始的形象定位已经远远不能满足企业的发展，特别是随着煌家艺术生活馆的成立，重塑品牌形象已成必然。完善企业形象的前提是项目精确的定位，这对于企业设计作业和经营管理等方面的思维理念，都起着举足轻重的作用。唯有这样，才能得到目标客户的认可，并进一步将品牌文化发扬光大。当今时代，企业的形象宣传各有其特点与方式。唯有对症下药，方能百战百胜。而就煌家灯饰而言，其形象的定位及设计我们从以下几个方面来实现。案名:“煌家艺术生活馆”的定名是对企业文化的一个最直接的呼应。煌家灯饰追求高品质的生活理念，让艺术贴近生活，让生活感染艺术，这是“煌家”向来的执着追求，也是企业对高品质艺术生活的最好诠释。生活是一种状态，是将品位与理念发挥到极致的最佳状态；而艺术，我们将通过调查顾客的艺术偏好，根据不同的艺术偏好采购，尽量满足顾客的需要。定位语:“艺术点亮生活 用心无处不在”已能够很明确地反映出企业的行内优势与鲜明特性。艺术，高品位目标客户向来的追求；点亮生活，不仅仅是点亮产品的质量，更是对人们生活品质的照亮与提升。用心无处不在，这是企业的服务理念的核心，唯有用心对待每一位客户，用心做好每一件产品，方能在业内赢得上佳的口碑，品牌才能长盛不衰，永远屹立于灯饰行业的最顶端。Logo的设计:我们将其整体构造成以欧式风格为主的图形，而又不失中国的传统文化内在。上方飞翔中的蝙蝠，其敏锐的直觉与敏捷的飞行动作，寓意着煌家的睿智及即将飞翔的决心。同时，“蝠”和福同音，在华夏的文化里，蝙蝠是“福”的象征。标志的下半部分为欧式的盾牌图形，配上标注煌家英文的腰带，凸显煌家的尊容与贵气。而“煌家”字体同样采用了中文字体的欧式抽象风格，“煌”的最后一笔“一”是中国“如意”的造型，与“家”巧妙地结合在一起，体现出“煌家”吉祥如意。最后在色彩处理上，我们采用橘红和橘黄相搭配，着重突出灯饰及灯光颜色特点的同时，也寓意着企业红红火火。煌家LogoLogo的设计将其整体构造成以欧式风格为主的图形，而又不失中国的传统文化内在。VI运用方面:我们主要以简单色调为主,但在设计上又着重偏向欧式，着重体现其浓重的欧式高贵的生活理念与艺术化的高档品质，我们要求在视觉上对企业形象进行统一。煌家设计之资料煌家设计之工作证 ?? 煌家vi设计之煌家vi设计之书册 ???室内环境设计:我们在整体室内环境包装上，下足了功夫。空旷的室内装饰虽给人以清新宁静之感，但很难让人感悟到“煌家”深厚的企业文化与品质内涵，容易空洞而显得不够大气。因此，考虑到这些方面，我们对各个类型区域