奔驰125周年活动公关行程梳理方案.pptVIP

一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 海辰传播机构 2011年01月20日 奔驰125周年活动公关行程梳理方案 要点总结 活动主题 活动概要 活动时间： 2011.01.15 125年!汽车发明者：奔驰125周年庆典 区分 说明 活动地点 上海世博园-梅赛德斯-奔驰文化中心 活动目的 上海世博园-梅赛德斯奔驰文化中心开幕 梅赛德斯奔驰125周年庆典 总结奔驰10年业绩及11年规划 活动概况 到场嘉宾：600余人 明星邀请：范冰冰、林志玲、刘嘉玲、舒淇、张涵予、陆毅鲍蕾夫妇、玛丽-布莱姬 车辆展示：13款展示车，其中包括奔驰老爷车及概念车 活动形式 线上线下相结合 媒体宣传 采用平面报道，网络专题直播、视频直播以及微博同步直播的宣传手法 4月 阶段划分 活动前 活动后 活动开始 传播 内容 领导专访/信息发布 传播主题 奔驰125周年 重点 传播 规划 新浪微博开展“梅赛德斯-奔驰125周年庆典评论沙发转发有礼”活动 辅线：125所希望小学捐赠活动传播 活动媒体专访 主线：奔驰125周年活动 奔驰官网及新浪开设微博 奔驰125周年庆典活动 新浪、网易、腾讯、搜狐等媒体活动专题直播 线下 线上 梅赛德斯奔驰文化中心开幕） 125所希望小学捐赠音乐教室公益活动 6月 10月 8月 12月 2011年1.15 斯图加特老爷车展览会 欧洲老爷车试驾 巴黎车展、香榭丽舍大街125周年庆典 广州车展 庆典预告 整体传播节奏分析 在百度新闻标题搜索输入奔驰125周年，有68个篇报道 百度新闻内容搜索关于“奔驰125周年”搜索量，共找到相关新闻约798篇 百度网页搜索“奔驰125周年”，共有4,100,000篇 在百度上搜索“奔驰125周年 视频”共有相关视频报道43个，其中包含土豆、优酷、酷六、56网、POMOHO、新浪。 在优酷网上， “奔驰125周年”视频排名点击榜第二位 在官网及新浪微博进行宣传，其中新浪微博开展“梅赛德斯-奔驰125周年庆典评论沙发转发有礼”活动 优酷汽车视频点击排行 百度新闻标题搜索 传播亮点 东风雪铁龙 奔驰125周年线下活动 酷6 新浪 腾讯 搜狐 奔驰125周年线上活动 媒体名称 视频名称 链接 新浪 梅赛德斯奔驰125周年 /v/b1880401053.html 酷六 红地毯众女星争奇斗艳 /show/NaGW3K3OXeFfsV3m.html 土豆 梅赛德斯-奔驰上海庆祝125周年 /programs/view/KlnCS5mcXqs/ 优酷 梅赛德斯-奔驰125周年庆典之吴秀波 /v_show/id_XMjM3MTExMzg4.html 酷六 活动实拍奔驰古董老爷车 /show/yCOLoILEarVfdy9E.html 酷六 125周年活动中的那些漂亮礼仪小姐们 /show/BqvJkvP9QHbYZRw5.html 奔驰125周年活动视频 Thanks! * 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 一汽-大众销售有限责任公司 大众品牌 公关部 *