2011年度中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(二).docVIP

2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(二) 本报告要点? ????? ★多数消费者认为有必要购买配件。 ????? ★保护套/保护壳最受欢迎。 ????? ★网络渠道已经得到多数消费者的认同。 ????? ★多数消费者青睐51-200元之间的苹果保护套/保护壳。 ????? ★消费者更加倾向于不定期更换保护套/保护壳。 ???? ★细节做工和外观创意是关键。 ????? ★“专业、客观”才能赢得更多信赖。 ????? ★消费者对于自己选择的保护套/保护壳基本满意。 ????? ★正品or山寨？这是个问题。 ????? ★60.0%的参与调查者认为自己购买的是正品保护套/保护壳。 ????? ★消费者对于“山寨”的态度不同。 ????? ★57.1%的参与调查者无法明确分辨正品。 ????? ★渠道是消费者判别正品最主要的标准。 ????? ★信誉决定正品购买渠道人气。 ????? ★保护套/保护壳正品渠道受限。 ??? ★消费者反感搭售行为，更倾向与选择对苹果产品有配合作用的配件。 ? 多种多样的配件市场 ??? 多种多样的配件市场 ??? 苹果并不是一个人燃烧。苹果产品的热销充分带动了周边市场，保护壳、保护套、屏幕贴膜、音箱、打印机……真可谓是只有你想不到，没有买不到。由于利润较高，苹果官方的配件产品、其他品牌得到苹果授权生产的配件产品、“山寨”产品等等多个竞争者都