二00八广州森波拉社区家庭小奥运活动方案.ppt

概述： 随着2008年北京奥运会脚步的走近，神州大地掀起了一股奥运热潮，人人都在关心奥运、关注奥运。这个时候，以奥运的名义，以社区作为基础平台，以家庭作为承载点来推广企业的品牌和产品，无疑能够吸引更多民众注意力，达到提升企业品牌及产品高关注度的目的。 以家庭作为承载点来开展丰富多彩的社区活动是富有积极意义的。通过结合奥运主题来设计许多有意思的活动内容，能够有效推动社区业主共同参与社区活动，既丰富了社区的日常生活，促进了社区和谐，同时，又能够使业主在公益性娱乐中受教并受益，消解日常硬性商业宣传所难化解的抵触情绪，在不知不觉中完成对企业品牌的终端渗透与推广。 最优势社区活动资源 全社通传媒作为广深两地最大的社区媒体，在目前企业日益重视社区终端这个有效平台的前提下，我们认为，结合我们的媒体、资源优势，是能够在单个中心社区制造出热点话题，通过媒介整合传播形成从点到面的区域辐射效应，提升企业品牌口碑在社区的联动传播效能。 一、活动名称 主标题：2008森波拉社区家庭小奥运 副标题：奥运四重奏之“森波拉”之旅 活动口号：奥运在我家，运动一起来 二、活动目的 搭乘北京奥运之风，构建社区和谐新篇章，推广企业品牌及促销企业产品。 三、活动时间 2008年3月16日-9月28日 逢周日举行 四、活动对象 以家庭为主体的全民迎奥运活动，将奥运竞技项目通俗化，使之成为一场民间版的非竞技类趣味运动盛会。 五、活动场地（暂定） 主要以封闭式中高端小区为主，兼顾大 型开放式社区。计举办10场社区活动。 七、组织单位 八、活动CIS企划 1、网页； 2、舞台背景/充气拱门/横幅/刀旗/指示牌； 3、海报/抽奖券/折扣券/纪念册； 4、施工证/工作证/参赛牌等各类证件； 5、手提袋/礼品（含奖品T恤）； 6、工作人员/参赛选手服装； 7、报名登记表/调研表 8、新闻通稿 9、现场体验项目CIS企划 10、展位及场地CIS企划 11、报广/社区户外/电视短片等 九、活动内容 此次社区奥运四重奏之社区“森波拉”之旅重装出击，活动主要包含舞台文艺表演、企业品牌推广、现场促销及观众互动等四个环节，节目设置以森波拉原生态舞蹈为核心，重点揉进了吉尼斯奇人绝技表演及居民互动 “奥运竞技项目”趣味体验活动，意在营造本次社区奥运和谐之旅、健康之旅、时尚之旅的主题。 （一）舞台表演环节 奥运劲歌 森波拉原生态舞蹈 吉尼斯奇人绝技秀 轮滑及极限表演 观众互动等 （二）品牌推广环节 森波拉企业领导启动第一场活动，协办赞助企业代表发言和颁奖等 奥运知识展示竞猜和森波拉品牌历史、文化、产品特点介绍。 消费者互动及有奖问答环节。 “我和森波拉”主题征文活动，讲述我和森波拉产品和品牌之间的故事，作为后续活动的延续。 森波拉品牌市场调研活动（暂列）。 （三）现场促销环节 3X3展位1个。 展位布置设计、产品陈列及现场销售。 将外派宣传单张设计成抽奖券，针对每一位参加活动的观众设置抽奖环节，吸引现场人气。 配合活动环节，设计一些赠券，强化未来销售。 （四）奥运体验环节 我们在仔细分析本次活动的诉求点后，结合奥运项目特点及要求，设置了如下观众奥运项目体验环节： （七）、文宣计划 活动前后15天内采用社区媒体对活动小区和周边小区进行持续一个月的宣传投放，前期强化信息公示作用，后期强化消费者对品牌和活动的记忆。 活动前一周，采用海报张贴，强化对活动小区每栋每户的定点宣传，做好活动信息告知。 活动当天，安排外派人员投放带有抽奖功能的宣传单，聚拢现场人气。 每阶段活动结束，安排电视台于当晚发布3分钟的活动宣传短片，报纸第二天发布当天活动的图片新闻，扩大活动辐射效果。 （八）现场布置 1、舞台及背景板、灯笼柱布置。 2、现场围蔽及广告看板广告布置，彩旗、横幅、 空飘、充气拱门等，具体见现场布置效果图。 谢谢浏览！ 活动舞台 拱门 附记、赛事影响人群预估 直接影响人群： 参赛选手：每个活动小区参赛选手不低于500人 围观人群：每个小区20000人 间接影响人群： 报纸等大众媒体宣传：南方都市报、南都周刊，珠江移动、南方 综艺频道、公交移动等，影响人群覆盖整个广州，甚至整个广东 社区宣传栏及大堂海报：每个小区影响2至3万人 第二部分：招商与回报 * 第一部分：综合企划 备注：本次活动共计划安排10场活动，考虑天气等不可预测因 素，另安排5个楼盘做为备选场地。 六、活动社区：后5场为备选 2008-9-？ 白云 云景花园 第14场 2008-9-？ 越秀 东湖文体广场 第15场 2008-9-？ 海珠 朗晴居 第13场 2008-7-？