二0一0东风悦达起亚捐赠活动方案.ppt

Name, Abteilung, Titel, Datum 在活动期间拍摄的短片及照片，用于后期宣传。 将活动期间拍摄的照片及影片光碟赠送给客户，以纪念和增进友谊。 自发捐赠的客户将收到受赠学生的回音卡。 在东风绵达专营店摆设活动纪念易拉宝，设立爱心捐赠箱，将所募集捐款捐赠给贫困儿童。 东风南方绵达专营店 东风南方绵达专营店 东风悦达起亚捐赠活动方案 2010/9/15 东风南方绵达专营店 活动策略 活动组成 活动亮点 背景分析 背景分析 借爱心活动契机促进销售 节能到家，补贴到位 提高品牌关注，促进品牌美誉度 活动组成 背景分析 活动亮点 活动策略 活动策略——活动目的 充分宣传东风悦达起亚的品牌形象。 通过“走向目标客户”的定向营销策略，开发新的意向客 户，卓有成效地提升全车系的成交量。 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众； 通过具有公益色彩，以爱心捐赠为主题的活动，提高专营店 在当地的好感度和影响力。 活动策略——信息传播 主要传播信息 东风绵达专营店信息 新款东风悦达起亚车型 东风绵达专营店在公益事业中的作为 活动策略——传播方式 媒体传播 捐赠仪式 展厅布置 口碑传播 活动策略——目标受众 政府官员 商界名流 社会名流 媒体记者 现有车主 潜在用户 目标受众 媒体选择 活动策略——媒介策略 绵阳日报 绵阳晚报 汽车时尚报 绵阳晚报·蜀龙网：/ 绵阳广播电台 效果预估 通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将东风悦达起亚慈善捐赠信息准确传达 对销售工作产生直接影响，协助提升Aak 活动策略——媒介策略 背景分析 后期宣传 活动策略 活动组成 活动时间：2010年10月上旬 时间：14点－20点 活动地点：三台大佛寺孤儿学校 活动规模：预计100人左右 活动对象：东风悦达起亚代表、主流媒体记者、摄影师、 摄像师经销商、定向邀请的起亚大用户 活动形式：捐赠仪式＋互动活动 活动内容：1）由客户同学生组成一对一搭档，由老师带领 一同参观学校 2）由东风南方绵达专营店代表向三台大佛寺孤儿 学校捐赠物资 3）客户同学生之间的互动活动 4）返回专营店参加冷餐会 活动组成——活动概述 活动组成——活动主题 前进的动力－爱 活动主题: ——2010东风悦达起亚爱心活动 活动组成——活动流程 将活动倡议书提前散发到客户及潜在客户手中，邀请其参与爱心捐赠活动。 组织车队，贴有统一车贴标识，由东风绵达专营店出发。 在孤儿学校举行捐赠仪式，客户与学生之间进行互动活动。 在活动结束之后返回东风绵达专营店，参加冷餐会，便于与客户沟通交流。 在各个主流媒体进行宣传，激起人们的同情之心，促使人们对此次活动加深印象，提升品牌美誉度。 活动组成 背景分析 活动策略 后期宣传