二011长安汽车品牌架构.ppt

长安汽车品牌架构 企业品牌 主流乘用车 商用车 公益 企业品牌标识介绍 长安汽车，企业名称中的“长”，意为“长远、长久”，“安”，意为“安全、可靠”，长安汽车集中展现着为全世界和全社会带来长远的平安和福祉的美好意愿。 新标识由中文“长安汽车”和“长安”的汉语拼音CHANGAN两部分构成，保留了“长安”的中文名称，并采用新的英文名称，取代了图形标识，具有国际化、便于记忆等优点。 ?新标识设计风格简约，明快简洁，顺应当今国际企业标识应用简单、感知亲切、以文字标为主的发展潮流。同时，新标识加入了时尚、人性化的设计元素，更符合国际习惯。 ?在色彩方面，新标识采用了深邃的蓝色，象征着科技创新，以及长安汽车对新技术和高品质的追求，努力为消费者提供令人惊喜和感动的产品和服务。 ?新标识有助于提高长安汽车在全球市场的品牌识别度和认可度，旨在体现长安汽车全面推进全球化战略的发展愿景，以及进军国际市场的实力和信心。 主流乘用车品牌标识介绍 背景配合内圈小方圆寓意我们生存的地球。大方圆围绕蓝色地球，寓意长安行天下。蓝色主背景表达了长安汽车科技、绿色的发展观念。 ?以动感的V型为核心表达要求，有Victory和Value之意，寓意长安汽车致力于打造世界一流汽车企业，为消费者和股东创造价值。屹立蓝色星球V构图，由两个翩翩起舞的舞者化形而成，表达长安汽车以人为本，共生共荣，共舞美好汽车生活的心愿。 奔奔系列、悦翔系列、CX系列…… ?刚柔并济的V型，恰似向上托起的双手，表达了长安汽车科技创新，关爱永恒的价值取向。富有品质和工业感的V型，又似倒置之犁，寓含长安汽车铸剑为犁，中国近代工业的先驱和军工背景。雄浑刚健的V型，又好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上，寓意长安汽车打造世界一流汽车企业的美好愿景。 ?蓝色象征科技，标识经典的蓝色背景，寓意着长安汽车对新科技技术的应用，追求为消费者提供新科技、高品质、时尚的汽车产品。 ?标识整体设计简洁明快又不失雄浑大气，具有金属的质感又兼有现代工业设计之美，汲天圆地方之灵气，时尚而不前卫，动感但不张扬。 奔奔系列、悦翔系列、CX系列…… 商用车品牌标志介绍 标识图像以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音CHANGAN中C、A两个关键发音字母作为其造型设计的基本要素，经过抽象组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于纵横阡陌的公路之上。标志图形暗含“安”字行草的风骨，蕴含了微型汽车与现代立交桥的抽象概括。椭圆和圆弧、圆弧与圆弧交相呼应、环环相扣，象征公司全体员工团结、齐心协力。 ?图形配合“长安商用”文字，整个标识有如一轮冉冉升起的太阳，表明了长安在商用车领域遥遥领先的市场地位，以及未来的巨大发展潜力。 长安之星系列、长安星光系列、金牛星系列…… 标志图形的标准色采用红色，象征热情、进步与兴旺，寓意长安汽车的事业如旭日东升，朝气蓬勃；标准字体的标准色采用黑色，象征庄重、坚毅与永久，赋予长安企业脚踏实地、锐意进取和永续发展的企业精神。 ?整个标识设计图形简洁、紧凑、圆转、流畅，极具现代感、韵律感和力量感，动静得宜，刚柔并济，圆满之中有突破，给人以活力、高效和奋发向上之感，寓意长安商用车锐意进取，积极创新、勇往直前。 长安之星系列、长安星光系列、金牛星系列…… 公益品牌标识介绍 “长安汽车·爱行天下”为长安汽车公益品牌名称。“长安汽车?爱行天下”的品牌名出自于长安汽车的形象口号“长安行天下”，又与“长安行天下”相辉映，相一致。 “爱行天下”是“长安行天下”的源动力。 ?整个标识的核心以“长安”为元素，组合成大写的“爱”字，艺术而巧妙地传达“长安”的“大爱”之意；周边辅以国际化的“橄榄枝”符号，体现长安汽车“大爱行于天下、大善造福人间”。 ?绿色代表为社会奉献公益的真心与义举，布局严谨，给人以信赖感。根据长安汽车“科技创新、关爱永恒”的核心价值定位，长安公益将核心关注科技创新支持、绿色环保文化、社会爱心捐赠等三大领域。 科技创新、绿色环保、爱心捐赠