利用广告手段对前期策划活动进行宣传推介.ppt

旅游应用写作 子情境三 广告宣传 利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介，完成广告文案的设计和写作。 情 境 描 述 方法能力目标 社会能力目标 专业能力目标 能够熟练进行广告文案策划和写作。 具有收集材料的方法和能力，调查研究的方法和能力，活动策划的方法和能力，广告宣传和新闻宣传的方法和能力。 组织活动的能力，团结协作的能力，与人交往和沟通的能力，严谨细致的工作作风，敬业精神。 职业能力目标 采用角色扮演法交代任务；用小组讨论法完成决策和计划的制定；采用情境教学法、案例分析法实施工作任务；采用现场教学法展示学习成果。 教 学 方 法 描述情境，下达工作任务。 通过子情境三介绍引入子情境三资讯。 完成决策计划 。 通过实施任务实现能力目标。 通过检查评估检验教学效果。 实 施 步 骤 根据情境接受、熟悉工作任务 1．接受任务。 2．熟悉写作广告文案的相关技巧和基本知识。 下达工作任务 资 讯 广告文案的写作创意： 如果你想创造短期的价值，你就去种花； 如果你想创造中期的价值，你就去种树； 如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。 ——深圳王志刚工作室描绘策划行业。 资 讯 一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广而告之”“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广义广告包括经济广告和非经济广告。经济广告也叫商业广告。是以盈利为目的，由广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。狭义的广告，则专指商业广告。 随着广告事业的蓬勃发展，广告的职能不断扩大，对社会的经济、文化事业的发展起着不可忽视的巨大作用。广告是联系产、供、销及消费者和潜在消费者之间的桥梁和纽带，具有指导消费者行动的导购作用，在市场竞争中广告是商品销售竞争的有利武器，同时好的广告还起着重要的宣传作用、美化作用和催化作用。 资 讯 二、广告策划及文案写作 （一）广告策划 广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 广告策划的内容：（1）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。（2）广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。（3）广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。（4）广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。（5）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。 新加坡旅游广告 资 讯 （二）广告文案写作 广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种丰富的手段和表现形式。但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良好的创意就不会产生出优秀的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都有与一个人的“活的”中文水平有关。 广告文案写作一般包括标题、正文、标语、随文四部分。 资 讯 ⒈标题。广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。 广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 ⑴直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如：“紫霞山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”。 资 讯 ⑵间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。 如：“画龙点睛与画蛇添足，龙年好在画龙点睛”（美国“博士伦”隐形眼镜标题），“隐形的手套”（护手霜