大梅沙海景酒店广推广方案.ppt

2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 普通印刷品 根据需要广为散发。 目的：提高广告覆盖面。 3、电视广告 拍60秒的形象广告（套剪30”、15”、10”、5”）和5分钟的广告杂志（包含香港的一些旅游专线如：永安旅游等），不同时期根据需要安排三地的电视媒体播放。目的：提升物业形象，提高物业档次；加深 客户对项目的理解和记忆。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 4、广播广告  制作15秒、30秒、60秒三种不同长度的版本，重点在炒作阶段配合其他媒体宣传，投放在各地的新闻、经济金融等相关节目时间段。 目的：扩大广告的覆盖面，促进记忆，配合广告 整合效果。其他媒体：如网络、手机缴费单、资费通知单 等，可根据需要及时调整运用。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 阶段性广告规划（报广） 公开试销期 目的 通过对深圳东部市场前景的描述，针对 目标消费群的旅游需求，适时推出大梅 沙海景酒店的旅游新观点——休闲新时 尚，身份新象征，婉转而真诚，向目标 消费群传递强烈、清晰的信息：我了解 你，我就是你的需要。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 版式 旅游专版的相连正反两面 主题1. 正：2000年，深圳大梅沙除了海，还缺什么？反：大梅沙海景酒店，休闲新时尚，身份新象征 主题2. 正：2000年，深圳大梅沙除了沙滩，还缺什么？反：大梅沙海景酒店，休闲新时尚，身份新象征引销期、强销期 具体内容后附。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 第五部分 营销建议（促销活动） 目的 ——让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。 选择与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 举例： 1.金色十月，金色沙滩啤酒节 （邀请某著名品牌的啤酒商加盟）  地点：大梅沙海景酒店现场 2.走出来，到大海中去——大梅沙三地健将游泳竞赛  地点：大梅沙海滨公园 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 3.金色之秋演唱会 （邀请香港、大陆两地的歌星进行专场演出）  地点：香港、大陆（广州）某公众露天广场 4.休闲新时尚 ——旅游趣人趣事有奖征文 5.分时渡假系列旅游知识讲座 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 祝大梅沙海景酒店销售成功！ 黑弧广告 BLACK ARC（T） * * 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 大梅沙海景酒店广告推广方案 客户：深圳秀峰渡假俱乐部有限公司 推广：深圳市黑弧广告有限公司 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 前 言 随着我国市场经济改革的成功，人们的生活质素得到大幅度的提高。作为衡量一个人，一个社会的生活质量的指数——旅游业，必然有明显的市场反应。 深圳秀峰俱乐部公司投入巨资在素有“东方夏威夷”的深圳大梅沙海滨公园旁兴建大型旅游配套项目——大梅沙海景酒店，其对区域内的旅游业将带来什么样的影响？她向人们提供什么样的休闲方式？哪些人？ 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 对于黑弧广告人来说，我们十分珍惜和关注这次合作机会，更清楚我们要完成的任务：怎样将我们的旅游消费新理念——分时渡假迅速、直接、经济的传递到我们的消费者手中，让他们知道我们、认同我们、理解并接受我们，从而充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活。 2003 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 * 第一部分 区域市场分析 在《深圳市城市总体（1996——2010年）》中，东部沿海将作为深圳市住宅建设的四个重点区域之一，被确定为“高尚住