大连百年城段性广告推广企划案.ppt

2.3 媒介炒作计划 1、客闻花香来 ——主题：大连赴港招商成果——百名港商专程拜访百年城 2、商业巨子太平洋钦点百年 ——主题既沃尔玛、家乐福进驻后，大连商界的又一盛事 具体主题参考： ——清泥洼 王府井铜锣湾 ——通过太平洋，我们已经看到了一个美丽的新世界（百年城总经理访谈） ——恭请出席百年城财富盛宴 ——“百年城世纪之旅” 2.4 工地现场配合 冬季降临，下班人流、车流高峰时，天色已黑，一座明亮和充满色彩的建筑物将给人以特别温馨的感觉，百年城楼体的所有发光标志及广告板尽快制作安装完毕，尤其是面向青泥街的名牌布告板尽快安装并让太平洋的标志先亮起来，随后有计划地将那些与百年城签定协议的大品牌逐步安装，以展现百年城招商进展。 卷三 知名品牌宣传方案 前 言 通过前期服装节亮相，系列活动策划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的基础。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它众多知名品牌的“明星效应”，烘托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。 宣传目的 ——在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时，宣传 百年城前期招商成果，证实并展现百年城实力； ——“抛金引玉”，吸引更多目标品牌商家，进一步扩大 招商成果； ——加强公众形象、公众信心，增大百年城对目标消费群 的吸引力，形成良好口碑； ——提高品牌的美誉度，为品牌的后续经营奠定良好基础； ——同步提升百年城和入驻品牌商家形象，实现“双赢”。 宣传策略 ——因势利导，抛金引玉 ——点面兼顾，重点突破 ——活动主导，多管齐下 ——借力使力，共生双赢 一、因势利导，抛金引玉 ——善用事件行销。 及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机，进行新 闻性话题炒作。 方式一：利用各种大众媒介进行广泛炒作，扩大影响。 （详见第四卷“新闻炒作方案”、第五卷“媒体策划方案”） 方式二：利用各种招商会、新闻发布会进行宣传，起到抛金引玉 之效，品牌宣传与招商互为促进。 二、点面兼顾，重点突破 以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点，为其它众多知名品牌的宣传“鸣锣开道”造势，从而达到以点带面，实现强势的宣传效果。 （太平洋入驻新闻炒作暨招商会系列策划方案详见第一卷“12月招商会方案”） 三、活动主导，多管齐下 ——宣传目的 利用客商品牌资源，达到共生双赢； 展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念，强化整体形象； 增强公众的好感与信心。 ——宣传方式： 1、活动 以各种展示（SHOW）活动、公关活动、社会公益活动为重点， 既能突显大品牌的风范，拔高起点，保持形象。同时保证公 众参与度，显现亲和力。 活动主题设计举例： 主题一：“百年名牌广场” 提供百年城广场黄金场地定期举办名牌秀，展示百年名牌风彩 主题二：“百年每月品牌之星” 发动消费者参与，对经营业绩佳、服务质量好、顾客反馈好、 店面布置出色的品牌商家，每月评出“百年品牌之星”，授予荣 誉标志，并由百年城在相关媒介作专场宣传推介。 主题三：“我为大连添光彩” 发动知名品牌联合赞助发布公益广告，弘扬真善美。 主题四：“百年名牌，百年爱心” 联合入驻百年城的知名品牌，发起或赞助社会公益活动， 如养老、助学、扶贫、捐赠社会公共福利设施等。 2、媒介宣传配合 详见第一卷之“工地现场配合” 及第五卷“媒体策划方案” 卷四 新闻炒做方案 炒作目的 ——进一步扩大知名度，提升美誉度 ——促进后续招商及经营 ——丰满并鲜明公众形象 炒作策略 ——抓住契机，把握“黄金新闻点” ——有始有终，全方位多角度“炒熟炒透” ——炒得有高度，有形象 新闻炒作主题涵盖范围 1、关于百年城形象 2、关于入驻