广告中的美与崇高 实用广告美学案例分析素材.pptVIP

广告中的优美与崇高 优美与崇高是艺术的永恒主题，也是广告创作者的惯用技法，优美是心旷神怡的审美愉悦，崇高是无限力量的感觉。优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。 如果您的所有要求能被完美的呈现？或许，您就可以拥有更美好的生活经验；如果您的爱车能多为您设想一些？或许，您就可以享受更多的驾驶乐趣…而这些期望与理由，也就成为奔驰为您创新许多发明的动机。无论是自在驾驭或极速奔驰，您都可体验到同样平顺的驾驶感受，就像在空中驰骋般的轻松愉快。只要您亲身体验过The New E-Class，便能完全感同身受。诚挚欢迎您亲临Mercedes-Benz全省展示中心，鉴赏品味The New E-Class「创新演绎，极致完美。 婴儿篇：优美在形式上表现为，柔媚、和谐、安静和秀雅的美。从美感上表现为给人以轻松愉快和心旷神怡的审美感受。而这幅广告在现实中的表现给人以和谐安静的审美感受，也更加突出了优美的特点：主体与客体相对统一的宁静柔和的状态。 礼车篇：钟情完美。对于钟情的事物，每个人都怀抱着与众不同的执着热情，而这则广告，则可以给人以轻松愉快和心旷神怡的审美感受。 雷诺瓦篇：对自己的作品永远都不满意----雷诺瓦 。 以灵魂追求完美的作品，对於同样的主题反覆创作，法国印象派大师雷诺瓦不但与作画对象融合同化，也使每一幅人间画像洋溢真善美的喜悦，成为世人心目中的完美理想。 高第篇：从自己营造的完美城墙爬出----高第。 从奎尔公园到巴特娄之家，从米勒之家到圣家堂，安东尼·高第在巴塞隆纳不断创造惊艳的结构与线条，让建筑不再是破坏自然的水泥森林，而是与地表合而为一的天人之作。一部完美汽车的诞生过程，就像一座完美建筑的创作历程，因为拥有不断自我超越的眼光，我们再次改写了完美的定义，创造了New E-Class。完美即将来临，The New E-Class。完美具有压倒一切的强大力量，是一种不可阻止的强劲的气势，在形式上表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。崇高是一种庄严和宏伟的美，是以一种力量和气势取胜的美，是一种显示主体和动人心魄的美，又是一种具有强烈伦理道德的伟大的美。在生活里，崇高主要体现实践主体的巨大力量，更多的展示主题要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。 马友友篇：不断地提出问题并找到答案----马友友。 透过反覆的思考与练习，寻求作曲家最原始的音乐内涵，大提琴巨星马友友以充满深度智慧的演奏，赋予音符和节奏最初的完美灵魂，也让经典乐章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高，都可以在艺术作品中得到最真实最集中的反应。 冷检篇。夏日的海边，阳光洒在碧蓝海面，闪烁着粼粼的金色波光，摄氏32度的空气，传来属於夏天的浪涛声，赤足踩在细柔的沙滩，尽情享受徐徐的海风拂面…在风中，更喜欢夏天了。优美在现实中表现为，风和日丽，鸟语花香，莺歌燕舞，或者是山明水秀，波平如镜，倒影清澈的自然景色，或知是夕阳西下，或者是蔚蓝天空都给人以和谐安静的审美感受。总之，优美的特点是，主体与客体相对统一的宁静柔和的状态。 * *