2009年杭州金都夏宫营销推广的策略.ppt

推广的核心概念 艺术 家 概念解读：金都夏宫 产品是艺术品级的建筑，有着强大的高雅艺术配套和浓郁的艺术氛围，吸引集聚了大量艺术家和许多热爱艺术的人士，是他们享受艺术、诗意栖居的艺术殿堂和美丽家园，是在杭城当之无愧的艺术地标项目。 这个小圆圈表示升腾的梦想和憧憬，以及人的求知欲望。 ○ 注：所有的推广诉求语言都是围绕这个核心概念展开的。 广告策略 平面广告创意 广告方案一：在金都夏宫，人人都是艺术 家。 广告语：在金都夏宫，人人都是艺术 家。 画面一：保洁员用跳芭蕾舞的姿势清扫。 画面二：小区保安在用指挥交响乐的姿势指挥车辆。 画面三：业主在排练歌剧 画面四：几个青年在表演摇滚乐，物业管理人员和业主们在很享受地欣赏并且互动着。 画面五：山脚下一个成人在教几个孩子油画写生。 广告方案二：艺术 · 家 主打广告语：艺术 · 家 画面一：风格像一幅油画：一个艺术家站在自家庭院里用心演奏小提琴，天使站在屋顶张开双翼，表情很陶醉 地在倾 听，人和神都很享受艺术带来的快乐。甚至邻家的风铃都在应和着，摇曳不止。 广告方案三：在金都夏宫 房子也会唱歌 广告方案四：人文之上，没有贵族 广告方案五：人文之下，是奢华 。 。 “艺术。家”的这种文字组合造型不断重现，不断强化项目核心概念对目标人群的进行心灵震撼。 报纸软文（以下标题的文章在报媒上出现都可以引发轰动） 渲染金都夏宫的艺术至上的