福建农产品品牌时代已经到来.doc

福建农产品品牌时代来临 峰格策划机构 陈莫 地产神话破灭了，股市投机套牢了，制造工厂倒闭了，09年的乱市，让很多人突然醒悟，哇靠，原来农产品更有前途啊。工业品只会越来越廉价，而农产品会越来越值钱，这是发达国家走过的路，中国很快也会同样发展。 福建是农业大省，也是农产品品牌大省。福建作为农业大省，茶叶、海产、花卉、养殖、水果、食用菌等享誉全国。至2006年底，福建有3个农产品获得农业部首批认定的中国名牌农产品称号；有15件商标获“中国驰名商标”，“安溪铁观音”、“柘荣太子参”、“琯溪蜜柚”成为被认定为中国驰名商标的农产品地理标志证明商标。此外，福建省还有一批品牌农业企业的商标，获“福建著名商标”的涉农类商标有172件；2005－2007年全省共有21个涉农类产品获“中国名牌产品”；2004－2006年，有162个涉农类产品获“福建名牌产品”；同时，全省先后有14个农产品获得国家地理标志保护，数量位居全国第8位；有171家企业获得地理标志保护产品专用标志使用权。 这几年福建有295个产品获得绿色食品标识使用权，有479个基地通过无公害农产品产地认定，573个产品通过无公害农产品认证；共有31家企业36个产品获得有机食品认证。漳州市芗城区芗安果蔬专业合作社注册了“芗安”商标，通过了无公害农产品认证，建立产品可追溯制度，发展订单生产基地2.2万亩，使“芗安蔬菜”从菜摊进入超市，成为大中城市生鲜超市的免检产品。永春县柑桔同业公会大力发展“永春芦柑”品牌，先后获得了“中国芦柑之乡”称号和“永春芦柑”地理标志，统一质量检测和果品分级，鼓励会员单位注册商标，在全国30多个大中城市建立营销网点，2006年平均售价比上年增长24%。莆田东南香米业公司大米的生产标准达到国际水平，公司获得18项专利，生产的大米2004年获中国名牌产品称号，产品供不应求，2006年公司销售收入达8.8亿元、实现利润6178万元、企业总资产3.14亿元，分别比2004年增长26.0%、81.8%和125.9%。泉州阿一波占有中国紫菜精加工大半市场份额。福州农大神蜂邀请中国女排代言，成为中国蜂蜜行业领军企业品牌。超大正在树立绿色生态农业品牌的典范，而圣农更是在农业品牌发展基础上往农业多产业发展的路。 一、解决三农问题，根本在于打造农产品品牌 经历工业化发展30年后，中国新一轮的发展，在于三农的发展，中国三农的发展，在农业品牌的发展。 城市与农村，本来是互补的，现在的形势确实没有很好的互补。农村将带有农药的农产品卖到城市，伤害城市人的健康。而城市，却用低价购买农产品，导致农民收入不足。农民收入不足，没有多余的钱投入农业，加上农产品的廉价，为了保持产品的高产，当然要使用高效率的激素或者农药。而当这些有激素和农药的产品进入城市市场，当然永远成不了高价的商品……如此循环反复，冤冤相报，恶性循环，农产品一直处在低价低质状态中。 如何扭转这个局面呢？ 我们国家和政府最近对农村扶持政策很大，包括对农业企业有很多优惠政策，这些对农业企业的发展有很大的推动作用。但是农业企业也不能自己不努力，老等政府扶持，自己也要强大起来。 打造农产品优质品牌是关键，是根本解决之道。只有一个消费者信任的农产品品牌，消费者才愿意花高价去购买，而只有高价的农产品，才能保证农民的高收入，只有高收入才能让农民放弃农药激素等增加产量的东西，农民才愿意花更多的功夫培育最健康的农产品。而更健康的农产品进入城市市场，消费者更愿意花更多的钱去购买，如此才会形成良性循环。 打造农产品品牌，信任最为重要，但是目前中国企业大多缺乏诚信，导致消费者已经有警惕心理，诚信课题，最有重要。 二、如何建设福建农产品品牌 究竟如何建设福建农产品品牌？峰格团队专业从事农产品策划推广，经过多次案例策划和研究，得到一些启发，现总结如下，希望能够帮助更多福建农产品企业建设自己的品牌贡献一份力。 1、占位产品类别 最有利的竞争策略是品类占位，当你的产品占领一个行业品类，你就拥有了这个品类的江湖老大地位，短时间内谁也无法撼动。 2、占据区域老大 跟工业产品有所不同，农业产品反而是越地方越吃香，越土越流行。将所有精力聚焦在某个区域，让你的产品成为某个区域的老大，当你拥有该区域领袖的地位，你的品牌就代表地道，正宗。 3、提高附加值 农产品的价值毕竟短时间还不能拥有高的利润。毕竟几十年来轻农的思想一下难以改变。农产品原材料都比较便宜，只有增加它的理性和感性附加卖点，才能增加附加值。 4、增加精加工 对于农产品，消费者需要的，已经不只是单纯的吃，更需要让它变成休闲娱乐食品，于是精加工就很重要，它可以让平淡无奇的土豆变成薯片，让紫菜变成海苔。 5、手工复古风