长寿湖行销推策略提案.pptVIP

* 山有哪些山，水是哪些水，岛是哪些岛？ * 据我司调查，在2010年，力争游客数量提高至120万人次。 * * * * * * * * * * 具体内容部分参见WORD文档。 博鳌的推广模式 事件行销—博鳌借助亚洲论坛这一重大事件，创造了良好的区域品牌形象。赢得了巨大的知名度。 公关活动的运用—运用媒体、新闻、大型活动等公关手段行销博鳌。 好的招商策略是保证成功行销长寿湖的关键。 行销长寿湖 长寿湖的招商策略 提升区域品牌价值，实现土地增值！创造独特的地域品牌文化，实现与国内其它地区的竞争对手相区别，成功实现行销目标 ！ 策略 手段 走出去，引进来 目标 吸引投资商投资长寿湖开发项目。 长寿湖的招商工作进度 长寿湖项目通过前期社科院的项目规划和论证，现在已经进入实质性的招商工作阶段。在招商工作中，我们认为需要遵循相应的运作流程，来使招商工作的开展更为顺利。以下是我司为长寿湖开发区所拟订的工作进度流程，依招商工作的阶段性作业，所必需的行销工作。 长寿湖的品牌化规划 长寿湖CIs规划 招商概念的包装 招商宣传物料的制作 招商策略的拟订 招商工作的执行 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解1 招商策略拟订 一、长寿湖招商项目研究 二、竞争对手分析 三、国内类似项目研究 四、长寿湖招商现状诊断 五、招商策略拟订 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解2 长寿湖区域品牌系统规划 一、长寿湖的品牌基因解析 二、长寿湖品牌写真 三、品牌沟通策略 四、招商项目的品牌化运作 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解3 长寿湖CIs规划 CIs：即City Identity System，城市（镇）视觉识别系统。 它不是简单模仿传统意义的Corporate Identity System（企业识别系统），而是包括了长寿湖形象构建中的沟通与传播，长寿湖开发与管理过程中的营销和经营管理。 系统的对长寿湖开发区进行CIs规划，即是要保证长寿湖对外宣传、推广、招商中的一致性，用同一个声音（one voice）、一致的形象（one image）与外界进行沟通。 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解4 长寿湖CIs规划 一、长寿湖核心识别要素设计 1.标志设计 2.标准色设计 3.标准字设计 4.辅助图案设计 5.长寿湖吉祥物设计 6.组合规范 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解5 长寿湖CIs规划 二、长寿湖传播形象要素设计 1.长寿湖办公用品系列 2.长寿湖公共关系礼品系列 3.长寿湖宣传品系列 4.长寿湖开发区人员服饰系列 5.开发区办公环境系统 6.长寿湖广告传播系统 7.开发区交通工具系列 8.各类事务文件系列 9.开发区内各种景观系统 10.招商展示系统 11.长寿湖公共标识系统 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解6 招商概念的包装 针对每一个招商项目，进行概念化包装，用国际化的行销模式，与投资商进行沟通。 一、招商项目概念提炼 二、招商项目商品化包装 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解7 宣传物料的制作 一、系列宣传品：招商手册、宣传单页、系列广告。 二、招商专题片拍摄 三、长寿湖公共视点导示系统 四、招商专题网站建设 五、其它相关物料 行销长寿湖 长寿湖的招商工作分解8 招商工作的执行 一、组建长寿湖项目工作小组及专家组 二、按招商策略拟订行销推广策略 三、开展公关造势活动 四、组织文化招商活动，“文化搭台，经济唱戏”。 五、配合招商工作的开展，在国内主要城市举办招商引资推广会。 六、代理媒体投放，进行广告宣传 行销长寿湖 案例 香港国际都会城市形象 行销长寿湖 包装长寿湖 香港国际都会城市形象 包装长寿湖 香港国际都会城市形象 包装长寿湖 香港国际都会城市形象 包装长寿湖 香港国际都会城市形象 专业团队架构 项目专家小组+项目工作组 项目专家小组：集合在旅游项目规划、市场营销、城镇运营和艺术界的专家学者，组建长寿湖专家组，参与长寿湖的招商/推广策略研究，指导工作小组的日常工作。 项目工作组：由重庆欣荣铭广告公司专业人员构成，进驻长寿湖开发区当地为开发区管委会提供专业服务，并配合开发区的招商工作直至结束。 谢谢！ 期待与长寿湖开发区管委会的合作，为长寿湖的开发和招商工作作出贡献。 * 在这里的消费者，对产品而言，指的是普通的个人或者集团客户；而对于类似长寿湖这样的项目，其消费者就是具有投资实力的企业、集团、银行等大型机构团体。 行销过程专指长寿湖项目的对外招商过程。 * 城市文化的构成： 1、自然地缘文化 2、环境形态文化 3、绿色生态文化 4、历史文化 * 具体内容部分参见WORD文档。 * 具体内容部分参见WORD文档。 * 山有哪些山，水是哪些水，岛是哪些岛？ 长寿湖行销推广策略提案 2004·重庆欣荣铭广告