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论新媒体与企业文化建设的有机融合 　　近些年，以新媒体为代表的新兴传播工具的迅猛发展，一方面强烈地冲击和影响着整个社会的经济发展模式，另一方面也猛烈地冲击着传统的思维模式，改变了多数人的工作方式和生活方式，同时新媒体也使企业文化建设面临新的机遇和挑战。 　　一、企业文化的内涵和宣传 　　企业文化的内涵 　　企业文化，一般是指企业中长期形成的共同愿景、核心价值观、工作作风、行为习惯和准则规范的总称，是企业在经济运行和管理过程中创造的具有本企业明显特色的精神文化的总和，对广大职工具有广泛感召力和凝聚力。它以广大职工为建设对象，通过宣传、教育、培训和文化娱乐等方式，高度统一职工意志，持续规范职工行为习惯，最大限度凝聚职工力量，为企业发展服务。 　　企业文化一般都具有明显的特色，同时相对独立，长期经营的企业都有其独特的企业文化，这是由企业的内外部环境决定的。 　　企业文化的宣传 　　企业文化的宣传，是连接企业文化从理论到实践非常重要的组成部分。先进的企业文化是企业长期实践形成的。先进的文化一定要通过宣传渠道、宣传方式、宣传手段，将其广泛地宣传开来，为职工所掌握，成为职工认识客观事物、把握客观规律、不断成长进步的有力武器。可以说，发挥企业文化作用的关键在宣传，宣传的关键在效果，宣传效果的关键在渠道。 　　随着时代发展的步伐，企业文化的宣传渠道也出现了许多新的变化。在新媒体时代来临后，互联网等新型传媒载体发展迅猛。我们只有顺应时代发展，创新企业文化的宣传平台建设，充分利用好新媒体，将传统宣传平台与创新平台有效地结合起来，才能大力促进企业文化建设。 　　二、新媒体的内涵及其传播特点 　　新媒体的内涵 　　对于新媒体的概念界定，至今没有一个明确的定义。那么，到底什么是新媒体？ 　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 　　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 　　所以我们认为新传媒应该是动态的，它的外延随着科技的发展在不断拓宽，内涵也随着产品的持续创新更加丰富，它是媒体技术、媒体形态、媒体产品、传播方式等媒体行为的统称。 　　三、新媒体在宣传上的特点 　　相对于传统媒体，新媒体在宣传上特点明显： 　　1、宣传方式的互动性 　　新媒体的宣传方式从单方面传播向双向影响转变，以前的发布信息的人和接收信息的人现在都成为了发布信息的人，而且还可以互动。信息的互动性也使得原来的接受者实现由被动向主动的转变。 　　2、宣传行为的个性化 　　微博、微信等新的宣传方式，使得发布的信息人越来越多，大家都使用个性化的语言表达自己的观点，宣传自己关注的信息。个性化的宣传方式一方面带来了信息大爆炸，另一方面也产生了一些问题，比如内容的真实性、格调的低俗性等。 　　3、接收方式的动态化 　　无线移动技术的迅猛发展使新媒体具备了动态化的重要特点，用手机网络冲浪、看电影、刷微信，在各种场合秀自己越来越成为非常普遍的事情。随着4G技术和应用和5G技术的即将到来，动态化特点成为了新媒体的重要特点。 　　4、传播速度实时化 　　新技术的发展使得新媒体已经实现了实时传播，目前QQ、微信以及门户网站已经实现了音频、视频的实时传播。 　　5、从单一到交融 　　新媒体在宣传内容方面更加丰富，文档、图片、声音等多媒体化成为一种历史必然。同时，新媒体也打破了地区之间、国家之间、人群之间边界，新媒体可以与信息接受者真正建立无缝对接联系。 　　四、新媒体对企业文化建设的影响 　　为了更好的开展企业文化建设，企业应要更加充分地利用好新媒体，创新企业文化的宣传载体，将传统平台与创新平台有效地结合起来。 　　新媒体具有的特点，为企业文化建设提供了更加广阔的空间。数字化、实时性特点，使新媒体消减了传统媒体在时间、速度上的阻碍。高度开放的新媒体，还可以拓宽职工的视野，使职工能在第一时间了解整个行业的发展态势和企业的发展状况。新媒体传播的多媒体化，又使宣传方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图像、视频，实现信息的立体化传播。 　　新媒体的交互性，可以更好地在传播接受者中集思广益，增强职工的参与意识，加快了企业民主决策进程，一定程度上促进了企业文化建设。 　　新媒体打破了过去层级过多、信息交流不畅的局面，企业可以与职工“零距离”交流沟通，听取职工的意见和建议，并及时处理。而这些都能带给职工认同感和归属感，有利于提高职工的满意度。同时，企业还可以利用新媒体，掌握职工的动态需求，对职工开展有效的文化宣贯，提高企业文化建设的针对性和有效性。 　　五、新媒体为加强企业文化建设提供了良好的机遇 　　第一、新媒体发展有利于职工解放思想和提高凝聚力。新媒体的发展，为企业职工更好地了解行业发展，同时培育国际化视野，在全球范围内引进更优秀的技术、管理提供