2013年广告把控的技巧分享.ppt

* * * 失败案例——香颂湖广告过程文件 * 我们来模拟一下读者的阅读心理： 首先，印入我眼帘的是一只鹅，我被这只硕大的鹅吸引，难道附近又开了一家烤鹅店吗，我赶紧看看； 费老大劲找到了标题在哪里，一看标题才知道不是卖鹅的，是卖房子的，在青城山，还是个大盘，还不错； 案名叫香颂湖国际社区，名字还可以； 上面有两个小方块不知道是干嘛的，去看看，哦，原来是楼盘介绍； 好像还不错，我想了解点详细情况，咦，电话号码在哪里呢？ 哦，原来在这个角落，字太小了，看都看不清，算了算了。 …… 关于广告排版的总结 * 假装自己是一个读者，如果整幅广告看得磕磕巴巴的，“眼睛的动线”一点都不流畅，那排版8成是有问题的； 核心信息的凸显很重要，最想表达的东西放在最显眼的位置。 应用性——充分考虑承载广告的媒体特点 * 报纸：一般用新闻纸，印刷质量较差，图片清晰度不高，难以 表现图片细节 杂志：一般用铜版纸，印刷质量高，图片清晰，可表现图片细节 灯箱：一般为一定距离外观看，图片不宜太“细” 户外：一般为喷绘，需注意与周边环境的区隔 …… 案例——香颂湖报广过程稿 * 背景：项目无实景图，老板不愿上意境图，觉得太假，广告公司提出“一半实景，一半油画”的设计创意，被老板认可； 实际出街效果：油画在报纸上根本没有办法体现质感，很多客户问：“你们的广告是不是印花了？” 最终此系列报广出街一次即废止。 案例——香颂湖户外灯箱广告过程稿 * 且不说字太小在户外广告上难以识别，这种以细节打动人的图片是不适合户外广告的，户外广告的用图一定是那种大场景、颜色较纯的。 回顾 * 着眼于广告局部 主标 细文 图片 排版 应用 关于标题的几点总结 * 1. 如果对广告创意对受众的吸引力心存疑虑，那就老老实实地把标题做得更醒目一点。 标题可长可短，但是一定要狠，要有力度。 与画面的契合度很重要，如果标题不能起到为画面点睛的作用，那这幅广告必定是失败的。 好的标题要能玩味，但是一定不生涩。“入口即化、回味无穷”的标题才算得上好的标题 * 关于细文的几点总结 紧扣标题，紧扣标题，紧扣标题； 如果缺乏可读性，就尽量简短； 说一件事很重要，不要扯东扯西，想把所有的优点全部告诉别人； 保持语言本身的美感。 大字标题的力量 * 画面焦点清晰 当你对自己的创意和画面足够自信，小号的标题，有时候却能更有力量。 香格里拉旅游广告：旅行，可能改变你的一生 2008戛纳广告作品大赏 银奖作品 香格里拉旅游广告：旅行，可能改变你的一生 2008戛纳广告作品大赏 银奖作品 标题一定要“狠”，要有力度 * ???你的广告有够狠吗 如果你对你的性生活很满意，不必来中兴百货 ???你的广告有够狠吗 也许缺乏性趣的不是你，是你的房间，浴室，厨房，客厅，餐桌 * 与画面的高度契合， 是一个好标题的必备条件；而一个好的标题，可以让一副PS的图画栩栩如生。 * 画龙点睛的标题 好的标题必定有如好的糖果——入口即化，回味无穷 * * 关于标题的几点总结 * 1. 如果对广告创意对受众的吸引力心存疑虑，那就老老实实地把标题做得更醒目一点。 标题可长可短，但是一定要狠，要有力度。 与画面的契合度很重要，如果标题不能起到为画面点睛的作用，那这幅广告必定是失败的。 好的标题要能玩味，但是一定不生涩。“入口即化、回味无穷”的标题才算得上好的标题 细文：鱼儿上钩之后，如何将其“套牢”——从现在起忘记“细文不重要”的谬论 * 那一日，两个同行到阅武坊巷口，见一条大汉，头戴一顶抓角儿头巾，穿一领旧战袍，手里拿着一口宝刀，插着个草标儿，立在街上，口里自言自语说道：“不遇识者，屈沈了我这口宝刀！”????　　 林冲也不理会，只顾和智深说着话走。????　　 那汉又跟在背后道：“好口宝刀！可惜不遇识者！”????　　 林冲只顾和智深走着，说得入港。????　　 那汉又在背后说道：“偌大一个东京，没一个识得军器的！”????　　 林冲听得说，回过头来。????　　 那汉飕的把那口刀掣将出来，明晃晃的夺人眼目。?林冲合当有事，猛可地道：“将来看。”?那汉递将过来。?林冲接在手内，同智深看了，吃了一惊，失口道：“好刀！你要卖几钱？” ——《水浒传》“林冲买刀”一节 * * 关于细文的几点总结 紧扣标题，紧扣标题，紧扣标题；