AGF赛车宝贝活动的方案.pptVIP

背景分析 活动目标 策略思考 活动组织建议 传播媒介建议 背景分析 活动目标 策略思考 活动组织建议 传播媒介建议 目录 背景分析 活动目标 策略思考 活动组织建议 传播媒介建议 背景分析 活动目标 策略思考 活动组织建议 传播媒介建议 * * 动人激情我点燃 AGF——亚洲吉利方程式国际公开赛 “赛车宝贝”公关活动建议书 前言 项目缘起：在由吉利投资、中国汽联主办、CMRD承办的AGF亚洲吉利方程式国际公开赛拉开帷幕之际，围绕该赛事的重要环节——赛车宝贝的招募和推广将展开 本案作为讨论稿，希望能够： 理顺活动思路 发现创意 基本确定推广执行计划 结合普纳的专业范围和资源，将为此次活动提供如下服务： 募集AGF赛车宝贝的选拔执行思路 以赛车宝贝的环节炒作AGF赛事 引导舆论，协助运营方推动赞助招商 在确定合作前，本案知识产权为普纳所有，仅供讨论，请匆外泄。 目录 “赛车宝贝”的关联元素 赛事本身：AGF(亚洲吉利方程式国际公开赛) －中国唯一最高级别的方程式赛事，结束中国没有自己方程式赛车运动历史； －鼓励女性赛车手加入 主办方：FASC（中国汽车运动联合会） －受国家体育总局领导，管理、监督和指导中国汽车运动、具有独立法人地位的全国性体育社会团体； －国际汽车运动联合会（FIA）会员，国内赛车运动的权威机构，承办几乎所有在中国的重要汽车赛事，拥有强大社会影响力 “赛车宝贝”的关联元素 承办方：CMRD（铭泰?陆虎国际方程式赛车运动发展公司） －负责整个赛事的具体经营，包括本次赛车宝贝评选 投资方：GEELY（吉利汽车） －本次AGF赛事赛车产品和技术的赞助商 －国内唯一有着赞助汽车赛事传统的自主汽车领导品牌 目录 直接目标——招人：为AGF成功募集40名一流的赛车宝贝炒作：通过赛车宝贝评选引发社会公众对AGF赛事的关注间接目标——传播品牌：通过引爆AGF赛事，回报投资方，大力度传播吉利品牌，扩大吉利汽车的市场销售招商拓展：通过包装赛车宝贝等环节的市场回报，激发潜在招商对象的合作热情 本次公关活动的目标 超级女声的蒙牛启示__不争，才是争 启示1：小予大取不计较直接市场回报，先集中火力大力炒热在2004年还未形成气候的“超级女声”，再通过活动的热潮直接带来自身的品牌和市场“双丰收”启示2：纵向迂回通过聚焦于社会事件，有效绕过消费者对广告信息接收的传统防御系统，后发制人形成最大的市场杀伤力 活动面临很大制约  时间短必须在6月份开赛前完成选拔，准备时间有限 认知缺 广大社会受众对AGF赛事与赛车宝贝还未形成一定认知 制约 不能像宝马赛事那样“烧钱” 经费省 活动总体基调 活动不做大，做精！话题做热！传播做大！ 选拔活动不能太复杂，耗力耗钱 重点放在活动造成的话题效应 通过新闻炒作实现高度关注 活动做精----精选宝贝 AGF赛车宝贝的挑选要满足以下四项条件——1）范围群体容易引起媒体和公众的关注2）范围群体能集中体现AGF赛事的内涵3）范围群体与传统车模有明显区隔4）范围群体运作成本小，活动效果大 AGF赛车宝贝锁定体育院校女生为目标群体！ 1）新闻话题好：学生从来就是媒体和舆论关注的“宠儿”，对活动炒作提供了良好的素材基础；2）形象活力健康：健康朝气、活力充沛的体育院校女生在形象上能完全体现AGF动力十足、永远向前的赛事特点。并与传统车模体质较虚弱、空有其表形成强烈对比；3）相对容易操作，费用低：与专业模特相比，体育院校女生社会化程度不高，可塑性强，在费用和操控等方面具有一定优势。 选择体育院校女生为AGF赛车宝贝目标群体的理由： “动感宝贝” 感情激烈 热爱自由 能跑能跳 健康美丽 命名 简称“动妹” 活动做精----简化环节  不能学超女与淘宝的多环节PK，因为我们没有主媒体资源与大量费用，更重要的是：我们的功夫在“画”外甚至，我们的四步走环节都可以再简化 活动预热：新闻通告、炒作 网络海选：利用SINA选出100名 集中复试：选出40名 培训表演：动感宝贝时尚秀 话题做热----选美新视野  健康的才是美丽的，美女都来做运动 全国体院校花大比拼 为08奥运会做形象使者预备队？ “动感宝贝”大海选 话题做热----选美新争议  能跑能跳选美女？ 桑兰（韩寒）参与现场，发表文章或在“博客”中做评价？（待争取） 体坛美女明星做评判？（如郭晶晶、刘璇、赵蕊蕊等，待争取） “宝贝运动会” 话题做热----选美新时尚  入选宝贝以时尚运动装，表演走秀 运动也时尚？ 在职宝贝大评选，谁是