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网络营销平台——第386号店 休闲区： march相关新闻资讯、视频、壁纸、TVC都可在此区获得 第386号店休闲区DEMO 网络营销平台——第386号店 游戏区：互动游戏中体验march外观、性能 第386号店游戏区DEMO 网络营销平台——第386号店 易生活平台在第386号店具有重要意义， 它担负着三重重要作用： ①聚集人气 ②制造粘性 ③体现品牌内涵 网络营销平台——第386号店 形式：google地图+SNS 内容：以google 地图为基础建立一个互动资讯平台，通过网友自发在google 地图上添加“吃喝玩乐行”各方面的资讯和点评，建立一个实时更新的生活互动百科平台。 易生活平台DEMO 网络营销平台——第386号店 以内容吸引人气 “吃喝玩乐行”生活资讯 泛网络人群 泛网络人群 泛网络人群 泛网络人群 网络上尚没有能够在地图上直接查找生活资讯的平台，“易生活平台”的出现必然引发网民追捧 网络营销平台——第386号店 以关系营造粘性 SNS的个人空间和社交圈，增强了网民对平台的粘性 网络营销平台——第386号店 以平台功能体现品牌内涵 在“易生活平台”上，吃喝玩乐行信息都能轻松得到，真正实现“easy life” “易生活平台” 成为第386号店不可或缺的重要一环 泛网络传播策略——方向1 传播目标：引发大范围关注，为第386号店导入流量，聚集人气，为实现预售目标蓄水 东风日产 第386号4S店 （网络互动 行销平台） 高病毒性的 系列短视频 视频网站 专区建设 垂直媒体 精准传播 主流网媒 集中曝光 SNS论坛 深度传播 线下活动 配合传播 用户自发分享传播 传播策略：用趣味的病毒段视频作为引子，以网络为聚合中心，并配合多种传播方式引爆传播，形成轰动性的传播话题，引发病毒传播，营造强大的声势 引发关注，通过病毒式的传播将消费者导流到网络平台 以展示“易生活”主张的视频作为传播源 大众的关注点 车型的核心概念和情感价值 大众对趣味、幽默、独特的视频具有高感性 与日常生活内容高度关联，的视频容易引起共鸣 将大众的关注点与车型的核心概念及情感价值紧密结合，以展示“易生活”主张为主要内容，以“易生活说明书”作为包装概念，制作病毒视频 “我行我易”的传播口号 “Easy Life”的生活主张 泛网络传播战术 战术一：用趣味的视频引发自主的病毒传播 1、以系列的短视频逐步引发大众兴趣，并设置悬念性及互动性的环节充分调动受众的积极性 2、在视频网站发布种子视频，并建设视频专区 3、主流网络媒体投放趣味视频，提高曝光量 4、垂直媒体精准传播视频，增加传播的深度 5、SNS及论坛深度传播，形成口碑传播效应 战术二：植入车型核心概念及车型信息 泛网络传播策略——方向2 传播目标： 东风日产 第386号4S店 （网络互动 行销平台） “石头剪刀布” 游戏 户外电子 触摸屏 线下活动 配合传播 用户自发分享传播 将消费者导流到网络平台 传播策略： 总体传播规划一览 渗透（ 7 Mar-20 Apr） 预售（21 Apr-31 Jul） 上市（Aug-Dec） 在B02A网络销售平台，以Google Map+SNS的形式搭建一个功能版块，以其强大的功能性及举行的趣味网络活动吸引并黏着用户 网络悬念炒作 配合日内瓦车展，利用门户网站、垂直网站、SNS、IM等网络媒体，通过悬念投票的方式制造话题，引发广大关注，吸引目标消费者到网络专营店 网络百万投票迎接March登陆中国 官网介绍国外的“易生活”文化及March的消息 结合核心传播概念，以高病毒性的视频短片引发大众关注、传播，通过视频互动的方式为网络行销互动平台 拍卖易生活网络互动活动 “易生活说明书”视频短片病毒传播 抢占易生活圈 利用网络硬广、病毒视频、论坛帖子的方式传播 10公里易生活圈网络活动 易娱乐80后易生活秀 泛网络传播 平台运营 配合视频及互动活动的话题炒作 渗透期——百万悬念投票 渗透期推广——征集一百万颗爱march的心 如果你也喜欢这款小车，请为它送上一颗心，当100万颗爱march的心聚集，march将登陆中国！ (点击为march送上一颗心) （点击查看共有多少人和你一样爱march）——转到官网 在泛网络广泛发布march日内瓦车展的内容，并在公关贴上附带： 官网上时时更新爱march的人数，当人数超过100万时，宣布march将登陆中国 预热期活动——抢占圈主 在预热期，“易生活平台”需要在短时期内 导入第一批人气和资讯， 为平台之后的长期运营打下基础, ”抢占圈主”活动由此而来 预热期推广——抢占坑主 “抢占圈主”活动内容： 网友在google地图上，以先到