Q2经销商市场推广活动的方案.pptVIP

08款君越Q2市场推广活动方案－经销商主导 一、主题体验活动 前期软文 绿色，是任何生命都不能缺少的一种颜色；绿色，象征着希望与活力，是拼搏进取精神的写照。当您在进取之路上日夜拼搏，最终取得心目中成就之时。回首过去，是否在过去的时光中少了一抹绿色？当众人还拥堵在奔赴成就之路的街头，08新君越已奏响绿色节拍领路先行，邀约成就车主奔赴自然，沐浴阳光、花香与泥土的芬芳，寻找生命中的绿。 08款新君越是上海通用汽车“绿动未来”战略的先行者。作为国内的龙头企业，上海通用汽车在新年伊始环保先行，全方位启动“绿动未来”战略。坚持资源节约型、环境友好型、技术创新型发展道路，巩固企业“绿色制造”的领先优势，以更高的环保水平在生产、研发和工程上一路领行。 与此同时，上海通用汽车发挥业务链的龙头作用，积极带动和促进上、下游企业共走绿色之路，致力于整个“绿色体系”的锻造。上海通用汽车还积极投身到社会公益事业当中，以强大的社会影响力与感召力吸引越来越多的社会精英人士投入其中。在新年伊始已经开展了一系列的绿色环保公益活动，均形成了巨大的社会影响，受到了别克车主及社会各界的一致赞誉。 即日起至5月底，绿色我先行——08款新君越“绿动先锋”之旅激情启动，诚邀成就人士全情参与。只要您立即前往别克当地经销商展厅，就有机会亲驾08款新君越，在畅享最新6速变速箱所带来的平稳顺滑与澎湃动力的同时，与志趣相投者奔赴绿色庄园，品尝农家特色美食，体验独特风俗文化，乐游无边春色。还能亲自种下绿色瓜果，播种属于你的一片绿色。别克“绿动未来”，谁将一起领路先行？ 物料设计 活动效果跟踪表 二、“老车主带新客户”展厅活动 谢 谢 活动内容 活动形式：通过邀请老车主参与展厅活动，带动新客户对08款君越的关注； 宣传渠道： 经销商展厅布置：包括销售展厅和售后展厅的宣传； 销售顾问定向邀请：通过短信等方式定向邀请君越老车主的参与； 客户回馈内容： 老车主： 如果介绍来的新客户质量较好：经销商为老车主的君越更换新尾灯，SGM补贴部分费用； 如果介绍来的新客户质量一般：经销商为老车主提供其他回馈形式，如赠送免费保养、免费检测等服务； 新客户： 销售顾问带领客户赏车和试驾，介绍产品FBI； 邀请新客户参与“绿色我先行”的主题活动； 活动流程 高质量新客户 尾灯更换： 为老车主的君越更换新尾灯，SGM补贴部分费用 老车主 销售展厅布置 销售顾问定向邀请 售后展厅布置 新客户 低质量新客户 其他回馈： 免费保养 免费检测 其他服务 产品体验： 销售顾问带领客户赏车和试驾，介绍产品FBI 主题活动： 邀请新客户参与“绿色我先行”的主题活动 客户质量由经销商自行把控 活动宣传－SMS 短信内容： 尊敬的君越车主，现在带上您的朋友参加08款新君越试乘试驾活动，把车言欢享受春光的同时，您便有机会免费升级全新尾灯。 +经销商联系人或电话 * * 背景/目的 1 2 3 提升展厅人流 促进产品沟通/体验 扩大知名度、提高曝光率 在08款君越上市期间，通过特色时令活动促成产品体验，培养客户对品牌和产品的好感度 通过品牌广告＋活动信息，并与当地媒体合作，保持08款君越的持续曝光，吸引集中关注 结合展厅主题活动的开展，吸引来店，为经销商提供与消费者沟通的平台， 挖掘更多的潜在客户 策略框架 产品优势 推广内容 活动契机 实施策略 绿色科技——更高效动力、更平顺操控、更环保排放、更经济油耗 1、SGM发布“绿动未来”的品牌战略，君越在绿色科技上有重大突破； 2、配合3月中旬到4月春季踏青的时令特点； 3、结合目前社会“绿色、和谐”的大背景和大趋势； 1、主题体验活动 以“绿色”为沟通主题 开展自驾游活动，进行产品体验 辅助油耗测试节能活动 老车主介绍新客户 以老车主回馈和口碑传播开展展厅促销活动 提高经销商来店、促进销售 2、Member Get Member展厅活动 绿色我先行 —08款新君越“绿动先锋”之旅 难得志趣相投，不如并驾齐驱 活动主题 绿色我先行 ——08款新君越“绿动先锋”之旅 先行=领先 1、品牌层面——SGM率先提出“绿动未来”的品牌战略，大踏步向绿色迈进； 2、产品层面——08款君越在绿色科技上领先竞品； 3、客户层面——体现领先的环保意识和卓越的社会责任感； 绿色 1、品牌层面——绿动未来战略； 2、产品层面——绿色科技； 3、活动层面——符合绿色环保的社会背景，契合踏青自驾游的活动形式； 活动概况 活动时间：4月1日－5月31日 举办单位：以城市为单位，当地经销商联合举办 活动形式: 展厅上市活动 周末试车活动 活动内容: 产品讲解 试乘试驾 油耗测