VI基本的设计系统.pptVIP

企 业 形 象 VI设计与应用 本次课题： V I 基本设计系统 目的要求： 了解V I 基本设计系统的基本内容，能够掌握V I 基本设计系统 重点难点： V I 基本设计系统的创意、表现 vi基本要素系统：基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 企业名称 为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。 企业标志　　1．通常指企业的标志。　　2．企业所生产经营的商品商标。　　3．包括文字和图形类型的标志。 企业名称标准字　　1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。　　3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 * * L/O/G/O  印刷字体 在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即可。 企业的标准色　　1．用来象征公司的指定色彩。　　2．通常采用l—3种色彩为主。　　3．利用企业标准色或辅助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。辅助色彩 标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或场合等。编排模式 在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供了模式。  企业标志的特点　　企业标志作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：　　㈠ 识别性--独具个性 ㈡ 领导性--核心 ㈢ 同一性--标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，是企业精神的具体象征 ㈣ 造型性 ㈤ 延展性 --要针对印刷方式，制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计 　㈥ 系统性--包括标志与其他基本设计要素的组合规定 　㈦ 时代性--标志形象的更新约以10年为1期。 旧的中国电信标识，将于5月16日后在中国电信的企业形象中终结。  新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。   汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。  中国农业银行现在使用的标志是于１９８８年１１月１日启用的.中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 ????整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开