浅析英语广告的文体特征.docVIP

浅析英语广告的文体特征 ? 　　【关键词】 英语广告；词汇特征；句法特征；修辞特征 　　?? 　　由于经济全球化的发展和多种媒体的推动，英语广告已经成为我们日常生活中的重要组成部分。英语广告属于一种语言变体，是英语在特定社会条件下的具体使用形式。英语广告无论在风格上，还是在作用上都有别于其他类型的英语。英语广告最突出的特点在于它用简短的语言表达复杂的意义，具有很高的实用价值，是一种应用性语言。本文拟就英语广告的词汇特点、句法特点和修辞特点进行分析。? 　　一、词汇特征? 　　1、简单易懂的常用词? 　　为了广大受众能一目了然的接受并理解广告带来的信息，广告撰写者一般都会尽可能的选用通俗易懂的简单词。如：Start Ahead.(成功之路，从头开始。)Feel the new space.（感受新境界。）Just do it.（只管去做。）以上三则分别是飘柔洗发水，三星电子和Nike运动鞋的的广告。广告中所使用词汇的长度在4个单词以内，且这些词汇均属于简单的基本词汇，是普通消费者都可以理解的。这一点体现了英语广告浅显易懂，简洁明了的特点。? 　　2、创造新词? 　　在撰写广告时，英语广告撰写者会创造一些新词以达到标新立异吸引消费者的目的。英语广告中创造新词的规则大致如下：一是将产品本身和产品的名字联系起来，将产品名字进行拆分来表达一定的意义；二是自创合成词，用合成的词