北京北京湾别墅的项目形象整合的策略78PPT.ppt

想象客户在林中的舞台上，看到这些表演的喜悦（演员全部名士打扮）。 想象客户在曲径通幽处，邂逅抚琴的仕女，舞剑的狂生…… 想象客户公园里，可以欣赏文人墨客正在书法绘画。 开放日活动结束后，也应让“中国文化主题公园”里不仅有秀美风景，还有充实的 名士生活场景、情节。可以在公园中的适当位置，以名士雕像（木雕与项目气质 最为契合）呈现名士生活场景。 在10－11月销售期间，为了保持现场的销售热度和氛围，希望在开放日之后也能充分利用现场，整合 “北京荣宝斋艺术品鉴赏周”类似住场活动，增加现场的吸引力。同时，根据前期的推广反馈，将会组织针对性的新一轮推广攻势，保证销售效果的最大化实现。 C、后续：“名士汇”系列活动建议 10月 10月 10月 11月 产品说明会 中秋活动 开园庆典 艺术活动 产品解读会暨”北京别墅”研讨会 (针对老客户、业内专家) “曲水流觞”中秋雅集 “中国文化主题公园”开放日活动 北京荣宝斋艺术品鉴赏周 （3）软文引导的话题建议： 软宣是本案作为大舆论引导重要辅线，它将作为解决本案核心诉求的补充力量存在（在其他广告中未能详尽的利益）。 “北京别墅”对于当代中国的重要意义（9月） “北京别墅·名士天下”与中国文化认同（9月） 产品解读：当代中国建筑的声音（10－11月） A、气质线： a、“名士”精神与当代中国人的精神生活 b、林少洲：在建筑中体现“名士”气质 c、“中国味、名士气”，北京湾的名士生活理想 新闻炒作方向建议： B、事件线： a、“中国文化主题公园”OPEN DAY活动报道 b、中秋雅集活动报道 d、“名士汇”成立活动报道 　　e 、“名士汇”俱乐部系列活动报道 C、产品线（产品特征解读）： “北京别墅”凭什么代言当代中国建筑（产品理念）； “北京别墅”的十点胜算（产品力详解）； “北京别墅”中的“名士精神”解读（产品精神）； “名士园林”的前世今生（园林）； （4）销售中心包装建议： 灯箱式屏风 背景墙 玻璃贴 指示灯箱 室内展架 墙体装饰 导示牌 Thanks * （4）平面表现： 第一波攻击 户外单立柱 户外广告牌 在这个东方国度 人们历来以自己的建筑为荣 从前的中国建筑 表现着东方古国的智慧和美感，成就了历史的光彩 今天的中国建筑 包容了传统与现代的平静对话，仍是这城市的骄傲 中国建筑里，承传着几千年的文化精髓 传世的，不只是充满灵性的院落 还包括清明不争的敦厚家训、讲究的规矩、 温润风雅的庭台水榭和骨子里亲自然的生活理想 2006，北京湾 当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京 我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料 希望从当代中国建筑开始 重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活 北京别墅——当代中国建筑代表作 第一波攻击报广文案 第二波攻击 户外单立柱画面 户外广告牌画面 中国人 习惯在建筑中 寻找生活思想的答案 政治家的宏愿、 思想家的深思、 学问家的博识、 文学家的激情…… 中国建筑里，寄托了太多精神生活的理想 在中国人眼中，居家不仅是栖身，更是人格的涵养 亲情的构建，意境的营造， 是中国建筑的美学和智慧所在 2006，北京湾 当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京 我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料 希望从当代中国建筑开始 重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活 北京别墅——当代中国建筑代表作 第二波攻击报广文案 第三波攻击 户外单立柱 户外广告牌 所谓名士 只在这里 被几千年的提及 姜太公垂钓天下、 范蠡隐逸山林、 王羲之雅序兰亭、 陶渊明避世桃源…… 一段段玩味千古的情境对话 让“名士”成为中国人的精神向往 当代中国建筑的代表作品，也应该具备“名士”的风骨和意境 2006，北京湾 当人们还站在北京看世界，我们站在世界的高度看北京 我们以“北京别墅”传承中国意境，包容西方格局和现代材料 希望从当代中国建筑开始 重新建构中国的人居方式，重新塑造中国人的精神生活 北京别墅——当代中国建筑代表作 第三波攻击报广文案 报广第二套思路 陌生的北京 工业文明的价值观，湮没世代相传温润如玉的人格魅力； 琴棋书画的风雅，迷惘在高学历、高收入、高消费； 熟悉的建筑、景物、风俗，都已海市蜃楼一样消失…… 在断裂了传统文化和美学根基的社会里 我们看到的是一个完全陌生的北京 我们迷失了自己的精神家园 值此之际，我们提出“北京别墅·名士天下”的理念 借由建筑中表现的传统习惯和趣味 我们要重新找回亲切、熟悉、有厚重人文底蕴的北京 2006，北京湾 当人们还站在北京看世界，