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第三篇 商务策划文案的语境 商务策划文案写作 语境知识理解 商务策划文案的语境 一、语境知识理解 语境——对语言的具体化和意义规定。 “语言寓于行为之中”！ “意义见于运用之中”！ 如果没有语境和对语境的把握，商务策划文案的写作就便缺乏起码的基础。 语境知识理解 最早提出语境这个概念的，是英国人类学家马林诺夫斯基（Bronislaw Kaspar Malinowski）。 英国语言学家韩礼德（Michael Alexander Kirkwood Halliday）是语言学上的革命性人物。他明确提出系统功能的语言学观！ 语境知识理解 语言首先是一种“行为”，是 “做”(DOING) ，而不是 “知”(KNOWING) 。 语言行为是人与人之间、人与环境之间进行交往、相互作用的社会现象。 语言是一种社会符号系统，人们用这一符号系统来认识社会，认识社会与人以及人与人之间的关系。 语言必须通过特定的语言组合(即存在于某一特定语境中的语篇)，才能充分实现其意义。 系统功能语言学认为—— D. Hymes的语境内涵 Context Setting Key Norms of Interaction Interpretation End Act Sequence Instrumen-talities Participant Genre J. Lyons的语境内涵 语境 角色与地位 正式程度 话题 涉及范围与领域 时空位置 交流媒介 语境知识理解 语境 语言知识 语言外知识 对所使用的语言的掌握 对语言交际上文的了解 背景知识 情景知识 相互知识 百科全书式的知识（常识） 特定文化的社会规范 特定文化的会话规则 交际的时间、地点 交际的主题 交际的正式程度 交际参与者的相互关系 语境知识包含了众多内容！ 语境知识理解 语境对策划文案写作的意义。 明确掌握写作目的与目标 有效组织有关信息和资料 谋篇布局、遣词造句 二、商务策划文案写作的语境 预设（Preposition) 委托方对专业能力的肯定 策划者对委托方解决问题动机的肯定 对问题性质与目标的认同 合作的意愿 文案的语境 上文？商务策划活动前双方的前期接触。 历史因素 交流因素 初次接触 的评估 临时因素 专业经验 专业背景 业界口碑 会见时机 会见场合 会谈过程 话题选择 话轮切换 问题界定 策划文案的写作明显地也受到上文的影响和制约。 文案的语境 上文 初次接触的影响 问题确认与界定 任务与委托 文案的语境 用语规范 专有名词与特殊表达 专业术语 习惯性表达 地方方言