商务的的策划文案写作第五篇 结构与章法.pptVIP

第五篇 结构与章法 商务策划文案写作 文案的构成 文案的逻辑结构 文案的章法 一、策划文案的构成 导入 问题分析 策略设计 问题解决 策划文案的构成 导入 策略设计 从后面开始 策略设计 问题分析 策划背景 策划文案的构成 导入部分 摘要 前言 策划概要 策划背景 策划文案的构成 问题分析 问题提出 目标与任务 问题界定 问题关键点 策划文案的构成 策略设计 策划主题 策划方针 策略构想 策略方案 应急措施与备用方案 附录 二、策划文案的逻辑结构 思考的逻辑 事件实际运行的逻辑 语言表达的逻辑 策划文案的逻辑 思考的逻辑 思考的逻辑 思考和探索的方向 各个步骤之间的联系 策划文案的逻辑 事件实际的逻辑 回答 背景分析部分： 对内外部的变化及其影响是否充分和透彻？ 问题分析： 是否准确地界定问题？沟通是否深入、顺畅？ 方案设计： 针对性？可操作？资源利用是否充分？ 策略实施与控制： 是否有足够的弹性？风险预测与规避？ 策划文案的逻辑 语言表达的逻辑 表达工具： 是否服从于目标任务，简练精当？ 连贯： 所有分析和陈述是否连贯和连续？ 形式逻辑： 语言表达是否符合逻辑规律，概念前后一致？ 风格： 语言风格、表现形式是否统一，服务于目标任务？ 三、文案的章法 主题 主题统领，层次分列