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第一篇 商务策划与文案 应用中的商务策划 商务策划的表现形式 策划文案的任务 一、应用中的商务策划 supplier receiver sth of value sth of value 价值交换 应用中的商务策划 以价值交换为中心，以个人和/或组织活动空间和时间的维持与扩大为目的，为了解决个人与个人之间、组织与组织之间的各种影响到价值交换的效率和价值实现直接性的问题而进行的策略应用过程，就是商务策划。 应用中的商务策划 沿着目标方向，将活动进行有效的联结！ 应用中的商务策划 ■投资回报 ■投资回报期 ■实现预期 有效？ ■精准之目标 ■行动之关联 ■集中与协同 联结？ 应用中的商务策划 既要关注 目标和结果， 又要注重 行动和效率！ 既要方向正确， 又要行动有力！ 应用中的商务策划 商务策划 细节复杂、动态复杂、过程复杂 内部因素复杂，外部环境多变！ 二、什么是文案 文： ▲文本 ▲措辞 ▲程式 案： ▲案子（为书写和作业而用的长条桌子）； ▲记录 ▲文件（计划、办法、建议） 什么是文案 文案是关于计划、办法和建议的书写文本。 为此，需要提交正式的、符合一定格式要求的文本。 什么是文案 文案是案头工作。 要进行资料收集和整理； 要进行谋篇布局，字斟句酌； 三、商务策划的表现形式 成效表现：市场占有率、投资回报率、利润率等； 文本表现：商务策划书 其他语言表现：口头表达、图表、图片、声像资料。 商务策划文案 广义的商务策划文案，是一个商务策划活动过程中所有的策划活动和沟通过程的记录，包括所有的文字、图片、图象、声音和其他材料。 商务策划文案 狭义的商务策划文案，就是提交给委托方的关于商务活动的计划、建议等方面的文本表现形式。 或者说，就是商务策划书！ 四、商务策划文案的任务 1、准确传达策略要点，有效地进行沟通 策划和策划文案是要最终跟委托方见面的！