《营销管理(本科必)》期末试题及答案.docVIP

《营销管理(本科必修)》2016期末试题及答案 一、单项选择题（下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分） 1．在( )指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。 A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 2．在行业竞争分析中，( )主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。 A．卖方密度 B．产品差异 C．品牌形象 D．进入难度 3．企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是()。 A．判定战略性资源 B．资源数量 C．资源种类 D．资源品质 4．在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，如购买金银制品、耐用消费品和生活必需品等，其购买行为具有( )的特点。 A.节俭性和实用性 B．无目的性和偶发性 C．冲动性和抢购性 D．攀比性和超前性 5. 20世纪50年代中期，美国市场学家温德。史密斯提出：市场细分是对( )进行分类。 A．消费者的欲望和需要 B．产品 C．渠道 D．竞争者 6．-般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用( )。 A.无差异市场营销战略 B．差异性市场营销战略 C．集中性市场营销战略 D．大量市场营销战略 7．增长率低但市场占有率高的产品，属于( )。 A.问题类产品 B．明星类产品 C．瘦狗类产品 D．金牛类产品 8．美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用( )策略。 A.统一品牌 B．个别品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 9．与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为( )。 A.针对性较差，信息内容少 B．印刷周期长，传播不及时 C．观众记忆不牢，费用高 D．内容庞杂，易分散人们对广告的注意力 10.( )在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞争较为激烈时，采用此种策略往往能收到较好的效果。 A.广泛分销渠道策略 B．有选择的分销渠道策略 C．独家经营的分销渠道策略 D．复式分销渠道策略 二、多项选择题I 11.促销组合是( )等手段的综合运用。 A．广告 B．人员推销 C．公关 D．产品开发 E．营业推广 12．企业的产品组合一般包括三个因素，它们是( )。 A．广度 B．深度 C．产品线 D．产品项目 E．关联性 13.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略？( ) A．继续策略 B．集中策略 C．快取脂策略 D．收缩策略 E．放弃策略 14．对环境威胁的分析，一般着眼于( )。 A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性 C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性 15．某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有( A．电视 B．报纸 C．广播 D．杂志 E．互联网 16．企业进行营销管理时，下列哪些因素是其经营过程中本身可以控制的？( A．产品 B．政治 C．价格 D．促销 E．自然 17.影响消费者的购买行为的心理因素包括( )。 A．个性 B．动机 C．感受 D．学习 E．信念 18．顾客总成本包括( )。 A．机会成本 B．货币成本 C．精神成本 D．时间成本 E．体力成本 19．企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有( )。 A．职位的类型 B．职位的级别 C．职位的层次 D．职位的高低 E．职位的数量 20．国际产品的价格构成相较于国内产品的价格构成，增加了( )等因素。 A．关税 B．国际中间商成本 C运输和保险费 D．汇率变动 E．国际广告支出 三、判断题（在每小题后面的括号内填入判断结果，你认为正确的用 “＼／”号表示，错误的用“×”号表示。本类题共10分，每小题 1分） 21.市场营销的实质，是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标市场需求， 7．， 实现企业预期的战略目标。( ) 22．顾客让渡价值