广告学——理论实务的案例实训(第二版）多选题.doc

试题库出题卡 3 多选题 教材名称 广告学——理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：以下属于印刷广告的有（ ）。 答案A 直邮广告 答案B 电子杂志广告 答案C 企业宣传册 答案D 灯箱广告 正确答案： A C 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告传递的信息包括（ ）。 答案A 商品信息 答案B 劳务信息 答案C 观念信息 答案D 社会公共信息 正确答案： A BC 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告的特征包括（ ）。 答案A 广告有明确的广告主 答案B 广告是带有说服性质的信息传播活动 答案C 广告可以是无偿的 答案D 广告是非人员的销售推广活动 正确答案： ABD 题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告的要素包括（ ）。 答案A 广告主 答案B 广告信息 答案C 广告媒体 答案D 广告费用 正确答案： ABCD 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列属于电波广告的有（ ）。 答案A 霓虹灯广告 答案B 广播广告 答案C 电视广告 答案D 电影广告 正确答案： BCD 题目编号： 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：传播扩散论认为广告传播如“光谱”一般有几个阶段，它们包括（ ）。 答案A 知名阶段 答案B 理解阶段 答案C 确信阶段 答案D 行动阶段 正确答案： ABCD 题目编号： 0108 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：产品定位的方法有（ ）。 答案A 按价格与品质定位 答案B 按使用者定位 答案C 按商品种类定位 答案D 按竞争对手定位 正确答案： ABCD 题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：确定广告目标的原则包括（ ）。 答案A 目标要具体明确 答案B 目标要多样化 答案C 目标期限应尽量延长 答案D 要符合企业整体营销要求 正确答案： AD 题目编号： 0203 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：选择广告区域的方法有（ ）。 答案A 灵活机动法 答案B 稳定占有法 答案C 重点扩散法 答案D 全面覆盖法 正确答案： ABC 题目编号： 0204 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告时机策略有（ ）。 答案A 节假日时机策略 答案B 季节时机策略 答案C “黄金”时机策略 答案D 重大活动时机策略 正确答案： ABCD 题目编号： 0205 第 2 章 3 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告预算的依据包括（ ）。 答案A 企业的承受能力 答案B 企业的营销目标和广告目标 答案C 企业的外部环境因素影响程度 答案D 产品本身的特点 正确答案： ABCD 题目编号： 0206 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列属于间接广告费用的是 答案A 市场调查费 答案B 人员工资 答案C 广告部门办公费用 答案D 广告制作费 正确答案： BC 题目编号： 02