广告学——理论实务的案例实训(第二版）简答题.doc

试题库出题卡 5 简答题 教材名称 广告学——理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 第 章 节 页码 难度系数： (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 答案： 答案关键词： （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：列出三种以上广告分类的方法。 答案：(1)按广告的性质分，可分为经济广告、文化广告和社会广告； (2)按广告的内容分，可分为产品广告、服务广告、观念广告和启事广告； (3)按广告的传播范围分，可分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告； (4)按广告的媒体分，可分为印刷广告、电波广告和其他媒体广告； (5)按广告的目标分，可分为显露广告、认知广告、竞争广告和扩销广告； (6)按广告的诉求方式分，可分为理性诉求广告和感性诉求广告； (7)按广告的作用期限分，可分为即期销售广告、战略广告； (8)按广告的生命周期分，可分为导入期广告、竞争期广告和维持期广告。 答案关键词： 性质，内容，传播范围，媒体，目标，诉求，作用期限，生命周期 （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告的要素包括哪些？ 答案：广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒体、广告费用。 答案关键词： 广告主，广告信息，广告媒体，广告费用 （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：简述广告的特征。 答案：(1)广告必须有明确的广告主(也称广告客户)；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3)广告所传播的不仅仅是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。 答案关键词： 广告主，信息传播，观念和劳务，有偿，非人员 （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告的功能有哪些？ 答案：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。 答案关键词： 信息传播，经济功能，社会功能，心理功能，美学功能 （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难) 题目：简述产品生命周期各阶段的广告策略 答案：(1)导入