三盛·颐景园房产营销策划书.docVIP

没有百度文库财富值 请到 文库帮手网 免费帮下载 百度文库积分 资料 本文由tuqiuli88贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 三盛· 三盛·颐景园 房地产营销策划书 策划人： 策划人： 王 琳 钱佳加 王艺蓓 王蒙原 2010 年 4 月 25 日 前 言 2009 年杭州房地产市场火爆，很多区域板块也开始发展成 熟， 该策划主要对杭州丁桥板块的区域、 规划、 土地出让等介绍， 对住宅供求和目前丁桥在建项目三盛·颐景园楼盘进行解读，并 通过机会分析、战略分析等对潜在客户进行分析，最后提出相关 营销推广方案及丁桥房地产市场的发展前景。 目 录 第 1 部分 概要提示…… 1 第 2 部分 环境分析…… 1 2.1 市场分析…… 1 2.1.1 杭州房地产市场分析 …… 1 2.2 房地产发展状况…… 1 2.3 土地出让情况…… 2 2.4 丁桥区域房地产市场分析 …… 2 2.4.1 区域城市规划 …… 2 2.4.2 房地产开发现状 …… 3 2.4.3 竞争项目分析 …… 3 2.5 市场走势研判…… 4 第 3 部分 机会分析…… 5 3.1 杭州房地产客户分析 …… 5 3.2 杭州市住宅需求特征分析 …… 8 3.3 丁桥区域客户特点分析 …… 9 3.4 目标客户群定位…… 11 3.4.1 目标客群特征： …… 11 3.4.2 选购产品的动机： …… 12 3.4.3 购买行为特征： …… 12 第 4 部分 产品分析…… 13 4.1 地块现状分析…… 13 4.1.1 地块环境调研 …… 13 4.1.2 地块周边环境调查 …… 13 4.1.3 地块交通条件调查 …… 14 4.1.4 周边市政配套设施调查 …… 14 4.2 SWOT 分析 …… 15 4.3 产品定位…… 16 第 5 部分 战略及行动方案 …… 17 5.1 定价原则…… 17 5.2 定价建议…… 17 5.3 价格调整方案…… 18 5.3.1 开发成本核算 …… 18 5.3.2 价格定位 …… 20 第 6 部分 营销策略…… 22 6.1 推广主策略…… 22 6.1.1 平面广告形式 …… 22 6.1.2 多维广告形式 …… 22 6.2 媒体组合建议…… 23 6.2.1 媒体投放目标 …… 23 6.2.2 媒体投放原则 …… 23 6.2.3 媒体选择 …… 23 6.3 营销活动策略…… 24 6.3.1 活动设想 …… 24 6.3.2 活动预期达到的效果 …… 25 第 7 部分 营销成本…… 26 7.1 总体预算…… 26 7.2 预算分布…… 28 第 8 部分 行动方案控制 …… 29 8.1 项目规模及开发进度 …… 29 8.1.1 销售策略 …… 29 第 9 部分 结束语…… 33 第1部分 概要提示 三盛·颐景园位居杭城东北丁桥新城，属于杭城十公里生活圈，是丁桥居住 区最好的地块，紧邻商业中心区。 融中西建筑之文化精髓，开启现代家居园林之先河，倡导家居园林的美好构 想。项目占地面积 38000 平方米，建筑面积 105000 平方米，坐拥新城 CLD 核心 资源，周边配套设施完善，交通、医疗、金融、教育、旅游等尽囊其中。 灵韵园林，素质人居，丁桥颐景园仿苏州园林的设计理念，紧依大农港河， 天然碧水，十幢高层住宅有机集合营造和谐品质人居。别出心裁的设计，鸟语花 香鱼相戏，果树林木草青青，营造园林深处有人家的温馨氛围，打造都市素质 人居。 第2部分 环境分析 2.1 市场分析 2.1.1 杭州房地产市场分析 2009 年，是 21 世纪以来杭州经济发展最为困难的一年，面对百年不遇国际 金融危机的严重冲击和极其复杂的国内外形势，全市人民在市委、市政府的正确 领导下，以科学发展观为统领，全力保增长、扩内需、调结构、增活力、重民生、 抓稳定，各项工作取得了明显成效，经济实现稳步回升，社会事业协调发展，现 代产业体系建设迈出新步伐，市域网络化大都市建设加快推进，市民生活品质进 一步提高。 据抽样调查，市区城镇居民人均可支配收入 26864 元，比上年增长 11.5％。 人均生活消费性支出 18595 元，比上年增长 11.2％，恩格尔系数（食品占消费 支出比重）由上年的 38.3%下降至 37.5%；全市农村居民人均纯收入 11822 元， 比上年增长 10.6％；人均生活消费性支出 9065 元，增长 7.3％。恩格尔系数由 上年的 35.9%下降至 33.8%。 2.2 房