中国网络告主研究报告.docVIP

中国网络广告主研究报告 2006年简版 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归互联网观察中心和艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 目 录 I. 研究背景 2 II. 报告相关定义 2 III．研究方法 3 IV.报告结论 4 1. 中国网络广告市场现状 5 1.1. 中国网络广告投放规模分析 5 1.2. 中国网络广告主数量分析 6 2.中国网络广告主需求分析 7 2.1. 2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 7 2.2.网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 8 2.3.网络广告主对新出现的广告形式的评价 9 2.4.网络广告主对广告投放效果的满意度 10 3.中国网络广告主及广告投放分析 11 3.1.中国网络广告主行业投放特征 11 3.2.房地产行业网络广告主投放行为分析 13 3.3.北京地区网络广告主广告投放行为分析 16 4.中国网络媒体广告主分析 17 4.1.门户网站广告主数量 17 4.2.新浪网广告主数量分析 18 4.3.门户网站广告收入规模分析 19 4.4.新浪网广告收入规模分析 20 附录1：正式版报告目录 21 附录2：正式版图表目录 23 iAdTracker产品说明 26 法律声明： 27 I. 研究背景 ?根据，截止到200年月我国网民总数、上网计算机数、网站数分别达到了100万人、万台个互联网的迅速崛起以及互联网媒介的发展，逐渐影响和改变着的生活形态，也拉动着网络广告行业的成长，网络广告也拥有了越来越大的“注意力”、市场份额和广泛的影响力。并且与传统媒体广告相比，网络广告具有传播速度快、更改灵活、价格低廉、交互性强等特点。尤其是互动网络广告更采用了有趣味性的和娱乐性的东西来吸引浏览者。　???? 更多的企业选择网络进行产品推广，企业宣传。到2005年中国网络广告主有3418家，比2004年的3205家增长了213家，增长了6.6%并且这一数值增长。???? 当企业投放网络广告，“投放广告效果”便成为网络广告主最关心的问题，所以广告的曝光率、点击率、广告的投资回报率，成为网络广告主最为关注的重点。企业如何利用新的广告媒体减少广告预算成本，打造更具知名度的品牌？这是众多企业家和学术研究人员正在探索的方向。我国网络广告主的数量以及行业分布的情况我国网络广告主对广告预算和收益的情况我国网络广告主对媒体期望和选择的情况我国网络广告主对公关广告代理公司选择和评估的情况我国网络广告主评估广告投放效果的情况我国网络广告主的市场行为II. 报告相关定义 网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。 网络广告主：根据iAdTracker监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。 网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。 III．研究方法 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，将问卷放置（调查链接：/special/survey2006/index.html）在互联网观察中心的网站上，于2006年7月13日8月20日期间由广告投放负责人主动参与填写问卷的方式来获取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得736份样本。本次调查最小误差为±5%，置信度为95%。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 IV.报告结论 相对于中国13亿人口，互联网用户受众范围较小，因此目前网络广告只是作为传统广告形式的补充，所占比例较少。根据此次调研，44.5%公司投放网络广告费用仅占公司全部广告费用10%。但随着中国互联网用户规模的不断扩大，网络广告互动性、表现方式多样性和针对性强等传统广告无法比拟优势逐渐受到更多广告主的认可，在2006年43.1%广告主将增加对网络广告的投入费用。 在网络广告主投放目的