开启新闻互动之旅市场分析营销的设计.docxVIP

开启新闻互动之旅目录市场环境分析1.竞争对手分析：如今新闻手机客户端市场竞争激烈，种类众多，出腾讯之外还有像搜狐、网易、新浪、百度、凤凰等等。2013年4月，零点研究咨询集团展开“中国城市中高收入群体媒体使用习惯调查”，调查显示，在新闻客户端产品中，搜狐新闻市场占有率领跑同类产品。在五大新闻客户端中，最经常使用搜狐的受访者比列（40.7%）最高，腾讯新闻次之（23.1%），网易新闻（10.4%）、凤凰新闻（10.1%）均分余下市场。2.自身分析：优势: 腾讯新闻客户端是腾讯为iOS、Android系统的手机用户打造的一款专业新闻应用程序，它依托腾讯网强大的平台资源，以及对用户需求的深度把握，成功打造出了“秒级响应、海量、精准、社交化、互动性”等产品特色。在新闻的推送速度和内容的原创度等方面，腾讯新闻客户端有时明显。它不仅继承了其专业新闻门户的优良基因，在有重大事件发生时，可实现30秒内实时推送新闻，另外在欧洲杯赛事和伦敦奥运期间，腾讯新闻客户端更开创性地推出了视频新闻和奥运专版，提高了腾讯新闻客户端的行业竞争力，。劣势：但是腾讯新闻客户端起步较晚，市场竞争激烈，竞争对手的强大，自身优势不够明显。机遇：腾讯新闻客户端肃然起步不算最早，但活跃的用户下载量和覆盖面，以及屡次斩获相关移动应用大奖，则证实了腾讯新闻客户端旺盛的发展势头。此番再斩“年度最受欢迎十大移动应用奖”，使得行业和用户对其未来的发展充满信心。正如独立IT评论人洪波所认为，一直以来，腾讯新闻客户端的进步是惊人的。他依托于腾讯已有的大量用户数据，和大数据时代的运营模式，腾讯新闻客户端的发展前景无限。挑战：同时随着手机移动终端的进一步普及和大众化，手机App应用的空间将更加多样化，各大门户关于新闻类App的竞争将日趋激烈，目前该领域的行业格局仍然未定，重整和洗牌的几率也一直存在，这同时为手机新闻App的门户网站提供了反超的机会。3.宏观市场环境分析：（1）目标市场：以大学生为主要代表的有资讯需求的全体网民（2）定位：人群特质：第一有足够充裕时间，第二有足够的新闻需求，渴望了解周边动态，第三热衷于新事物，对科技产品不排斥，对新应用抱有极大的热情。针对大学校园学生群体，大学生是一个特殊的群体，他们知识水平较高，对于信息的获取欲望强烈，尤其是一些新奇有趣的事件更能引起他们的兴趣和关注，着些事件往往都是他们日常生活的笑谈，同时他们也追求获取新闻是的方便、快捷的感受。（3）产品认知：新闻是对新近事实的报道，依靠的是真实和迅速。新闻搭载手机网络，能够使信息得到更为迅速的传播。对新闻的需求，不仅是生理的本能，更是渴望了解外界变化，是自身不落伍于潮流的表现，而手机新闻应该主打新潮时尚调性。4.营销目的：通过策划这次营销活动，来展现腾讯新闻客户端是帮主用户及时获取新鲜资讯的无线资讯平台。体现出产品“专业媒体”的无线延伸身份，展现产品及时传递资讯并支持用户分享资讯的“实用性”，进而提升腾讯本品牌的知名度。营销策略营销目标：通过一整年的营销策划提高腾讯新闻手机客户端的知名度和影响力，在目标群体中形成良好的口碑；通过脉动式营销排期运营形成良好的用户体验，使用户得到扩散效果。1.新奇的蝴蝶效应事件—街头快闪活动主题：让你身边的新闻发生病毒式营销（1）前期准备：在各主流社交网站发布信息：4月1日，这不是愚人节，勇敢寻找你身边的新闻。在官网、各大名人微博、人人网、qq空间、腾讯手机客户端等发布并形成转发量，并附注活动网站链接。在搜搜、百度等搜索页面周围发布链接地址。提前半个月建立活动网站，在网站上建立视频模块，注明“一起期待惊喜的发生”，右边设置时间段，附注活动地址。（2）活动实施：地点和规模选取一二线城市包括北京、沈阳、上海、南京、杭州、广州等7个以上，在每个城市的繁华地段或者著名学校举行，参与人数以300人以上为佳，活动在同一地点隔3小时一次，以2次为佳活动方式线下：工作人员在指定地点待命，等待路人按下按钮开始表演和拍摄线上：活动网站在每个地方活动举办后发布活动视频，并随时更新社交网站发布的信息，报道活动动态，并随时发布下次活动举办地点具体内容在主要城市市区和校园放置一个可按下按钮的平台，旁边注释：请按下按钮在路人按下按钮后，身边走过一位学生晕倒，四下一群人围上，一位记者用手机拍摄并即时对着镜头拿着手机报道。然后跑过来一人抢走手机，后面记者追上去。救护车开来载走晕倒学生，人群散。偷手机的人绕一圈跑回马路，从两辆车擦身而过，两辆车停在了原地，车上印有图案：腾讯手机新闻，新闻就在你身边。（3）活动配合宣传做软文报道这次活动的成功性，利用腾讯新闻、微信、微博、各社交网站进行报道，并推出二维码，扫描即可打开活动页面。在主流视频网站首页购买并发布，视频末尾附加二维码，扫描即可安装腾讯新闻手机客户端。联合活