我国商业银行的市场营销的策略分析 开题的报告.doc

本科生毕业论文开题报告 学 院 金 融 学 院 专 业 金 融 学 导 师 学 生 学 号 2008年4月20日 论文 题目 我国商业银行的市场营销策略分析 一、论文研究目的及意义 （一）论文研究的目的 从分析我国商业银行的市场营销发展现状入手，论述我国商业银行开展市场营销的必要性，进而详细分析我国商业银行的市场营销组合策略近几年，由于金融体制改革的深化及银行业务竞争的加剧，各银行在实际金融活动中都自觉地运用了市场营销的原理。但从实际情况看，各银行对市场营销的认识普遍不够系统、不够专业，重视程度也普遍不足。在此情况下，有必要通过对银行市场营销发展现状的分析，进一步探讨商业银行营销策略的建立。 1.1 研究背景 1.2 研究目的 1.3 国内外研究现状 1.3.1 国外研究现状 1.3.2 国内研究现状 1.4 研究的内容与方法 2 商业银行市场营销理论基础 2.1 市场营销和商业银行的市场营销概述 2.2 商业银行市场营销相关理论的提出 3 我国商业银行市场营销的发展现状及国内外比较 3.1 银行市场营销的产生与发展我国商业银行市场营销月日---1月日月日---月19日月20日---月日月日---月日 月日---月论文1 Lardy,Nicholas.China’s Unfinished Economic Revolution.DC:Brookings Institution Press.1998 2 The Philip Kotler weave. The marketing management[F]. Chin Hua university publisher.Peking:2002,65~77 3 Arthur Meidan.MARKE~NGFINANCIALSERVICES[M].北京:中国金融出版社.2000,15~18 4.管理[M].北京:中国人民大学出版社.2001,52~54 5 赵辉,丁玉岚,陈玉平.商业银行市场营销策略[M].北京:中国金融出版社.2003,34~36 6 曾康霖.商业银行经营管理研究[M].成都:西南财经大学出版社.2000,8~10 7 梁文玲金融全球化、信息化背景下中国商业银行的营销战略J].西南金融2001,(9):7~9 8 秦立新王兆余论我国商业银行的营销战略J].天津商学院学报1998, (4):12~15 9 杨涌滨商业银行要灵活运用营销策略[J].金融理论与实践2003,(7):8~10 10 牟智强基层机构如何做好新形势下的市场营销工作J].现代商业银行导刊2006,(2):25~26 11 易纲中国的银行竞争:机构扩张工具创新与产权改革J].经济研究2001,(8):52~54 12 阎坤日本金融研究M].北京：经济管理出版社~49 13 马红霞美国的金融创新和金融监管M].武汉：武汉大学出版社~68 14 王春汉.加入WTO后我国商业银行市场定位策略的选择[J].金融研究. 2000,(8):12~14 15 陈放.金融营销[M].北京:蓝天出版社.2005,54～56 指导教师意见 1、对论文本身的要求：要仔细阅读并熟练掌握哈尔滨商业大学教务处公布经管类本科毕业论文写作的最新规定和样例，严格按照规定的格式、内容要求写作毕业论文；在写我国市场营销策略时，国外研究可以重点写国外银行竞争策略方面的主要观点，国内研究则写我国商业银行市场营销策略的研究情况，理论依据部分应写清楚该理论在论文中所起的作用，应该选用与银行市场营销及营销管理紧密相关的理论。文章前后衔接应该自然，并且全文围绕论文主题展开论述。数据应该用近几年的，数据资料要丰富；概念要准确，论证要有理，对策要可行。参考文献要求至少15篇：其中英文文献3篇。 2、对写作态度的要求：要经常与导师保持联系；要按照计划和规定的时间安排进度完成各阶段的任务；不要抄袭 指导教师 签字 年 月 日 教研室审查意见 教研室主任 签字 年 月 日 学院意见 教学院长 签字 年 月 日