我是铂悦派社会化住宅营销的方案腾讯房产.ppt

话题营销-青年宣言篇客户群体集体创作 传播方式： 病毒式全民营销 物以类聚 人以群分 奖品设定： 精品造句奖 一等奖：1名 奖三星S4一部，铂悦派代金券2万 二等奖：2名 各奖IPAD MINI一台，铂悦派代金券1万 三等奖：7名 各奖1千元购物卡一张，铂悦派代金券5千 参与奖 一等奖：1名 IPAD MINI一台（活动结束前随机抽取） 二等奖：5名 5台IPOD（每周周末随机抽取一台） 三等奖：50元面值电话充值卡100张（每天随机抽取3张） 奖品领取 开盘当天至销售中心领取 青年宣言篇 客户群体集体创作 “我是铂悦派”的正能量 1.“派”字解读：你是什么“门派” 2.“我是铂悦派”正能量造句大赛 3.持续造势，植入铂悦派理念与产品介绍 7月20日-8月25日 微博线上持续造势征集 我是铂悦派 你是什么“门派”？ 话题营销-虚拟人物篇铂悦派印象 10名虚拟人物 台词设计 生动有趣 网民爱传播 “吾辈被房价折腾得死去活来，早点做打算还是极好的，虽说当房奴有太多的苦，但早点给青春安个窝倒也不负恩泽。” 说人话：“老子就想买铂悦派！” 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 迷你新闻页右竖栏（轮播） 迷你首页 腾讯核心推广手段 房产页卡IP定向唐山 日曝光率130万左右 迷你页左下角button 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 QQ客户端对话框广告 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 社会化广告 结合腾讯关系链 引发二次传播 积累有效客户 腾讯房产首页顶部通栏 腾讯新闻页顶部通栏 社会化广告 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 迷你新闻+导购专区+官方微博+专属蓄客通道+社会化营销+官方专题+优质广告资源等多个利器，全面覆盖腾讯、微博、微信、空间 、IM五大用户平台，占据互联网核心入口资源，为铂悦派提供性价比最高的精准、高效的营销、推广渠道。 楼盘详情页快速搜索上通栏 行动 / 传播计划：精确导航 强势硬广引导流量 微博首页大背景 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 迷你首页文字链支持 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 腾讯房产首页焦点图 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 软文及导购类新闻 行动 / 传播计划：软性资源说明（具体排期请见附件） 腾讯房产首页 品牌开发商 栏目推荐 Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * “我是铂悦派”社会化营销方案 提案架构 / Contents 目录 CONTENTS 铂悦派推广背景 / 挑战 ……………………… 社会化营销必须解决的问题是什么？ 策略 / 合作模式 ……………………… 社会化营销解决之道 行动 / 传播计划 ……………………… 活动流程、策略执行的战略运用 预估 / 推广效果预测 ……………………… 人气保证原因与数据预估 铂悦派推广背景与挑战 背景： 铂悦派：未来领袖的第一套住宅、20-30岁青年人 项目概况：绿色建筑、节能环保、89-123平米2居3居 客户群体特点：奋斗士、活力、愿意尝试、触网时间长 对“铂悦派”进行包装快速引起用户的广泛关注，颠覆传统营销方式 巧妙利用客群的个人影响力进行营销，传递铂悦派的价值点 挑战： 区别以往传播策略，希望颠覆传统营销方式 本次制定传播推广策略既能让消费者直接与品牌互动，又能在互动传播中引发购买意愿，最终达到推广与客户信息收集的效果。 策略与合作模式 铂悦派品牌传播 腾讯房产全平台 1.铂悦派项目病毒传播 2.引发对品牌与项目的广泛关注 3.项目价值点广泛传播与讨论 传播引导销售 收集有效信息 1.达成品牌推广同时收集有效销售 信息 2.提高用户转化率 品牌 销售 目标：线上线下深度结合，提升销售量 铂悦派·腾讯合作方式：四大功能模块 4.旋风推病毒营销 2.全平台：全民代言人 1.微博话题营销 3.微售楼处建立 腾讯关系链 全民积极参与 参与赢取购房优惠 全平台互动 官方微博、微信 微空间 活动集合呈现 购房粉丝收集 羡慕信息展示 为什么关注铂悦派 “我是铂悦派”造句大赛 他们如何看铂悦派 QQ改签名 风驰