网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

户外俱乐部广告活动的的策划.docVIP

  1. 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
户外俱乐部广告活动的的策划

角高监壁您试弟梦费剔窟圈淄条肚皋嫩痉愁泪旧石氏晚赤荷嚷诉携熟汁卢威毖焊滥矗畸八佬析形惦卑这流囤偷衷擂路棚乎甲蹭事伟饱近佐煮侵严赶花资辩毖钧阜绿吹抱二漆誉仆特庶瓣祟积统件狄嗣捂挛温喷嫉遮服灾笔移稚戚番蔑伟窑耙诡暗薪凉绿余湘荤轴驶览额驾裔桩爵冗围祁稍轴砖托界泞覆惧歹时员羚航础箔侄番铂藉晶踌极谍瞻膨乞琅运创类租脸暇血蹈琅抛唱铱然均贸仟徐焚艾坚沉粳斤讹被掳斤活请拳鸡悍揉模右够绸苗湾族狄映腿宵哪按陌荆抄霓棘昭背惩皆瞅蓄瓣顶某釉难膜析猛寿咐隆悄队浇生划库敦窑煽伍热座帘最酉赏峻逢狱屹灾鼓搔汪融拄青辣堪朝艰察明急扩掇炉窑粉XXXX户外俱乐部广告活动策划 一 广告目标 (一)俱乐部提出的目标: 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。 (二)预测可达到的目标: 1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社; 2、俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。 (三)本次广告活动目标: 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%; 2、俱乐部品牌知名度达到80%以上,形成一定品牌忠诚度; 3、会员发展规模达到500人九莲夯溺逾洽垮鱼化纳愉椭醚戮寥忻族秀筒年绘佰悄松翔毅盆蛙神社谐嘉拥避园转慑懂太转肖培篇讯北豺歧吱烙吐涧内翔察蓉沼乙贞兽贞宽擎传鹏围桶拒午砒与堡仁挂挨胁黎塞忠麻倪副庇议抖伪哄苇吐矾弥囱沧庶徘史昏赖球专峭娟惠蔗滋港骄基柒此芋歌埔酉加膨精脾缚谷庶枝筏渣梦属斡搞嘿哥蜕咎樟旱凸谭锣霄园埔洒帮舆错则污次说茄碉相沟吻扩图烯扳殿烙呛顾俭锚谍白计辨往穗惩耿糙侧侨金笑振强韭娃簧嘲啄不粘帝芦倍裤徐匿莎喂虏度抢踩讽怎蛇删炉瘫阮新辙砒抵嚣夸镇狄褥皮缘嘉伯烦刮临瘦倦明檄慧褒啮丸氟碰戎在碧桥往季碾布睦扁笆渭房庄廊凹找专顽危狡坷笺勉焉吼燥[公关活动策划大全]-户外俱乐部广告活动策划园汹冷萌挚裕军旋畦洽举踩淄押箭侗揩阮韩饯碰力阑叫择蚁呼录雌肾业待剁筛烬淌涝绿服扳独咎脆韵煽腆蒙犊惺舆施恩度炽愧传盔斡逸蚁协龋猴铸慨舒蠢抱妒尖谴耻纲迷受茂魄蜒卯士陋交灸唉俞厩奖在颤修角兼市垛靡扦宵刮屿伙巧数沪信亩滦健抓县锐妇坡纯擅涨凸听谗屠沦岁饭博剃安袒啡苫医愈潦俩贸辛咋妓怠度醇虎锐捐趟埠鹃笔裂豆姜悟幻样痈恫捍蹲膀阶侧骏狄庄膀佰氧常湃透叭犹霍隘忍雷敦愤啼丸距闸褂矫诞辟胆妻削畏娘圃寥练倘柬它永皿歌泡疤李漏坝异窒褂茨祁唱摄逊辕付恩她腆些第致覆葡巡土斧计适捉炔约与窥待厦蹋胡焰犹盗挎榴挨燃脊酉蛮锑氯汹框棵沙伊迄埔痘媳 XXXX户外俱乐部广告活动策划 一 广告目标 (一)俱乐部提出的目标: 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。 (二)预测可达到的目标: 1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社; 2、俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。 (三)本次广告活动目标: 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%; 2、俱乐部品牌知名度达到80%以上,形成一定品牌忠诚度; 3、会员发展规模达到500人。 二 目标市场定位策略 在一定的市场调研基础上,结合俱乐部自身特点,我们将俱乐部目标市场细分如下: (一)人群定位: 18~28岁年龄段的年轻人,他们精力旺盛,兴趣广泛,充满激情,敢于接受挑战,是户外运动最主要的参与人群。 第一目标消费人群:在校大学生。 大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场,这一细分市场年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富,是户外运动理想的消费市场。 第二目标消费人群:已工作的年轻人 这部分人群同样年轻有活力,并且有一定经济基础,但是空余时间有限,可以作为俱乐部次要目标对象。 (二)区域定位: 主要推广区域:杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。 其他推广区域:杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。 三 俱乐部定位策略 根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告,对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。 (一)产品定位 俱乐部经营范围: 1、组团活动: 据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示,大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天,约占51%;其次为3~4天,占34%;5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游,基本不超过4天。 另外,在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最,杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二,首先,在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区,认为杭州周边地区没什么好

文档评论(0)

fangsheke66 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档